Hoofdstuk 3 en 4: De Nederlandse Instagram Top 100: Efteling aan de top

Hoofdstuk 3 en 4: De Nederlandse Instagram Top 100: Efteling aan de top

 

De Nederlandse Instagram Top 100 is samengesteld op basis van een onafhankelijk onderzoek door social bureau Somention. De Instagram accounts van Nederlandse merken en internationale merken met een Nederlands account worden beoordeeld op basis van het aantal volgers, aantal likes, aantal comments en de engagement rate*. De merken die op al deze vlakken gemiddeld het beste scoren, vind je terug in de Instagram Top 100. De volledige lijst is te bekijken onderaan dit artikel.

 

Het geheim van de nummer 1

Zoals de titel al zegt: we hebben een nieuwe nummer één! Het Instagram account van de Efteling heeft het dit kwartaal ontzettend goed gedaan en heeft daarmee de koppositie bereikt. Het geheim van van social media specialist Vera Jasmijn van Goor“Met ons Instagram account proberen we de Efteling-beleving zoveel mogelijk bij iedereen thuis te brengen. Dat doen we door veel gebruik te maken van user generated content, inspelen op actualiteiten, maar ook de reacties van webcare spelen hier een belangrijke rol in.”

Dat het amusement park inmiddels weer open is biedt natuurlijk voordelen voor het plaatsen van content en de betrokkenheid van de community. Maar ook in de periode dat de poort van de efteling gesloten was, zorgde de organisatie dat er altijd genoeg te beleven was op het social account. “Gelukkig is inspiratie nooit een probleem: een park vol sprookjes en verwondering inspireert altijd! We blijven binnen en buiten de Efteling altijd ontwikkelen, waardoor er altijd genoeg interessante nieuwswaardigheden zijn om te delen”, ligt Van Goor verder toe.

Nieuwkomers

De Efteling begaf zich al een tijdje in de top 3, maar verder zien we in de top een aantal nieuwkomers. Zo zijn NetflixNL en Hunkemöller deze editie flink wat plaatsen gestegen en behoren nu beiden in de top 10. TUI Nederland is in dit kwartaal maar liefst 32 plekken gestegen en is daarmee nieuw in de top 20. We spraken Christine van Hedel, Sr. Digital Marketeer Social Media bij TUI en vroegen haar of ze de afgelopen periode iets hebben aangepast in de social strategie waardoor ze zo zijn gestegen. Van Hedel vertelt: We volgen nauwgezet de behoefte van onze volgers en merkten dat ze graag willen weten hoe reizen in deze tijden er uit ziet. Hoe is het op de vakantiebestemmingen en waar moeten ze rekening mee houden? We hebben zo veel mogelijk gedeeld over de situatie ter plaatse; eigen content van interne en externe influencers en van onze fans. Informatief inspireren noemen we dat, en dat wordt zeer op prijs gesteld door onze volgers.”

Dat TUI Nederland goed luistert naar hun community is te zien aan de dagelijkse organische groei. Hun tip aan andere merken om Instagram succesvol in te zetten voor je merk is dan ook: “Volg goed wat er leeft in jouw community. Wat houdt hen bezig en hoe kun je hierop inspelen? Houd wel altijd in gedachten dat de content die je plaatst niet alleen actualiteit en wensen van je fans dient, maar ook past bij jouw merk en je merkwaarden”, aldus Christine van Hedel. 

 

De Nederlandse Instagram Top 100 – Q2 2021

Q2 2021
IG account
Followers
Likes
Comments
Engagement Rate
1
@efteling
307,265
12,946
975
4.12%
2
@bol_com
209,698
13,832
271
6.46%
3
@unilever
134,808
11,872
23
8.81%
4
@netflixnl
498,882
9,038
297
1.82%
5
@theoceancleanup
511,109
9,619
130
1.73%
6
@walibihollandofficial
96,332
3,966
219
3.93%
7
@annefrankhouse_official
145,429
4,230
42
2.72%
8
@wondr.experience
86,485
4,206
638
5.39%
9
@vangoghmuseum
1,994,589
26,153
136
1.26%
10
@hunkemoller
984,283
10,284
2,719
1.27%
11
@albertheijn
159,472
2,911
114
1.89%
12
@visitkeukenhof
74,505
2,459
37
3.08%
13
@shell
311,235
4,103
494
1.38%
14
@myjewellery
463,756
5,747
27
1.15%
15
@videolandonline
148,356
2,545
97
1.72%
16
@rijksmuseum
654,042
7,135
117
1.05%
17
@schorembarbier
401,445
4,542
63
1.09%
18
@tuinederland
87,884
1,706
64
1.98%
19
@klm
1,344,928
12,326
194
0.89%
20
@pinkpopfest
59,860
2,257
126
3.89%
21
@toto
46,500
14262
691
30.60%
22
@redbullned
123,828
2,050
10
1.53%
23
@lowlands_fest
68,409
1,704
74
2.52%
24
@playstation_nl
76,195
1,484
44
1.97%
25
@gemeenterotterdam
56,662
1,862
42
3.10%
26
@diergaardeblijdorp
57,385
1,711
46
3.01%
27
@mcdonaldsnl
125,261
1,843
202
1.43%
28
@gemeenteamsterdam
70,250
1,669
44
2%
29
@bookingcom
1,509,826
11,573
115
0.77%
30
@wnfnederland
67,531
1,516
22
2.20%
31
@coolblue
49,587
1,634
10
3.23%
32
@topnotchnl
327,837
3,069
113
0.95%
33
@suitsupply
569,065
4,788
124
0.77%
34
@blondamsterdamnl
61,094
1,201
18
1.89%
35
@mercedesbenz_nl
70,140
1,054
6
1.50%
36
@uva_amsterdam
43,705
1,163
13
2.60%
37
@universiteitleiden
42,686
1,198
21
2.77%
38
@canonnederland
115,042
1,224
19
1.03%
39
@ns_online
40,351
1,212
26
2.89%
40
@patta_nl
424,383
2,695
18
0.63%
41
@lidlnederland
130,506
1,242
79
0.96%
42
@schiphol
81,205
1,112
17
1.25%
43
@dilleenkamille
348,650
2,357
30
0.66%
44
@transavia
87,831
966
62
1.16%
45
@devegetarischeslager
53,705
871
53
1.66%
46
@disneynl
47,596
925
37
1.86%
47
@prinsesmaximacentrum
24,006
2,103
89
8.28%
48
@allerhande
247,890
1,523
166
0.66%
49
@pathe
177,692
1,198
165
0.74%
50
@vanmoof
94,300
888
24
0.96%
51
@thelemontree.nl
64,509
878
43
1.33%
52
@meauxmeauxnl
63,609
876
5
1.35%
53
@jaminonline
40,004
820
49
2.10%
54
@clandebanlieue
51,801
815
12
1.49%
55
@nintendonl
35,208
900
19
2.42%
56
@museumvoorlinden
113,632
928
9
0.81%
57
@debijenkorf
194,569
1,250
21
0.64%
58
@anwb
31,588
803
9
2.55%
59
@mostwantednl
344,221
1,878
5
0.52%
60
@nintendoswitchnl
49,341
751
32
1.48%
61
@tonyschocolonely_nl
68,905
739
58
1.06%
62
@jdsportsnl
138,720
844
134
0.69%
63
@bylotte
44,045
604
149
1.64%
64
@vuamsterdam
21,625
1,392
20
6.20%
65
@lush_nl
81,695
741
19
0.89%
66
@karwei
267,360
1,323
78
0.52%
67
@kwantum_nederland
237,029
1,195
48
0.53%
68
@vedder.vedder
219,645
1,171
28
0.52%
69
@beeksebergen
29,343
607
21
1.99%
70
@ritualscosmetics
743,708
3,123
23
0.38%
71
@erasmusmc
20,294
749
39
3.75%
72
@artipoppe
268,023
1,311
38
0.48%
73
@sneakerjagers
99,536
632
33
0.65%
74
@actionnederland
350,479
1,415
130
0.43%
75
@corendon
115,325
681
31
0.59%
76
@oliviakate.nl
76,244
549
43
0.75%
77
@etos
74,924
580
38
0.77%
78
@tudelft
43,244
574
4
1.31%
79
@lovestoriesintimates
294,385
1,354
6
0.44%
80
@wobbelboard
152,304
684
101
0.50%
81
@action.beauty
48,241
560
16
1.15%
82
@disneyplusnl
40,757
599
3
1.32%
83
@loetje_restaurant
23,924
406
118
2.15%
84
@kfcnederland
15,787
740
123
5.15%
85
@hemanederland
449,197
1,533
56
0.35%
86
@artis.amsterdam
27,900
576
12
1.80%
87
@kruidvat
140,100
537
169
0.50%
88
@picnic
32,666
431
66
1.44%
89
@deschoolamsterdam
64,541
538
0
0.80%
90
@radboud_uni
19,972
606
13
2.80%
91
@rivieramaison
180,232
848
16
0.46%
92
@sissyboy1982
166,919
717
146
0.47%
93
@depindakaaswinkel
32,385
396
91
1.44%
94
@gstarraw
660,455
1,983
20
0.28%
95
@opponederland
11,895
1,891
17
15.83%
96
@stedelijkmuseum
199,618
886
11
0.44%
97
@lentezoet
15,831
602
43
3.57%
98
@swapfietsnl
14,569
569
6
3.94%
99
@nikonnl
47,495
490
14
1.03%
100
@lofboutique
105,404
565
14
0.52%

 

Met de selectie voor dit onafhankelijke onderzoek is het volgende rekening gehouden: om een betrouwbare engagement rate te krijgen worden alleen accounts meegenomen met meer dan 5.000 volgers. Uitgesloten zijn (nieuws)platforms, omroepen, programma’s, sportclubs en verenigingen. Daarnaast zijn accounts met een 18+ instelling (zoals die van alcoholhoudende dranken en een aantal loterijen) uitgesloten i.v.m. settings van Instagram

*Engagement Rate is als volgt berekend: het aantal reacties en likes per post gedeeld door het aantal volgers op dat moment.

 

Hoofdstuk 2 en 3: YouTube rolt TikTok killer Shorts uit in Nederland