De Nederlandse Instagram Top 100 is samengesteld op basis van een onafhankelijk onderzoek door social bureau Somention. De Instagram accounts van Nederlandse merken en internationale merken met een Nederlands account worden beoordeeld op basis van het aantal volgers, aantal likes, aantal comments en de engagement rate*. De merken die op al deze vlakken gemiddeld het beste scoren, vind je terug in de Instagram Top 100. De volledige lijst is te bekijken onderaan dit artikel.
Het geheim van de nummer 1
Zoals de titel al zegt: we hebben een nieuwe nummer één! Het Instagram account van de Efteling heeft het dit kwartaal ontzettend goed gedaan en heeft daarmee de koppositie bereikt. Het geheim van van social media specialist Vera Jasmijn van Goor? “Met ons Instagram account proberen we de Efteling-beleving zoveel mogelijk bij iedereen thuis te brengen. Dat doen we door veel gebruik te maken van user generated content, inspelen op actualiteiten, maar ook de reacties van webcare spelen hier een belangrijke rol in.”
Dat het amusement park inmiddels weer open is biedt natuurlijk voordelen voor het plaatsen van content en de betrokkenheid van de community. Maar ook in de periode dat de poort van de efteling gesloten was, zorgde de organisatie dat er altijd genoeg te beleven was op het social account. “Gelukkig is inspiratie nooit een probleem: een park vol sprookjes en verwondering inspireert altijd! We blijven binnen en buiten de Efteling altijd ontwikkelen, waardoor er altijd genoeg interessante nieuwswaardigheden zijn om te delen”, ligt Van Goor verder toe.
Nieuwkomers
De Efteling begaf zich al een tijdje in de top 3, maar verder zien we in de top een aantal nieuwkomers. Zo zijn NetflixNL en Hunkemöller deze editie flink wat plaatsen gestegen en behoren nu beiden in de top 10. TUI Nederland is in dit kwartaal maar liefst 32 plekken gestegen en is daarmee nieuw in de top 20. We spraken Christine van Hedel, Sr. Digital Marketeer Social Media bij TUI en vroegen haar of ze de afgelopen periode iets hebben aangepast in de social strategie waardoor ze zo zijn gestegen. Van Hedel vertelt: “We volgen nauwgezet de behoefte van onze volgers en merkten dat ze graag willen weten hoe reizen in deze tijden er uit ziet. Hoe is het op de vakantiebestemmingen en waar moeten ze rekening mee houden? We hebben zo veel mogelijk gedeeld over de situatie ter plaatse; eigen content van interne en externe influencers en van onze fans. Informatief inspireren noemen we dat, en dat wordt zeer op prijs gesteld door onze volgers.”
Dat TUI Nederland goed luistert naar hun community is te zien aan de dagelijkse organische groei. Hun tip aan andere merken om Instagram succesvol in te zetten voor je merk is dan ook: “Volg goed wat er leeft in jouw community. Wat houdt hen bezig en hoe kun je hierop inspelen? Houd wel altijd in gedachten dat de content die je plaatst niet alleen actualiteit en wensen van je fans dient, maar ook past bij jouw merk en je merkwaarden”, aldus Christine van Hedel.
De Nederlandse Instagram Top 100 – Q2 2021
|
Q2 2021
|
IG account
|
Followers
|
Likes
|
Comments
|
Engagement Rate
|
|
1
|
@efteling
|
307,265
|
12,946
|
975
|
4.12%
|
|
2
|
@bol_com
|
209,698
|
13,832
|
271
|
6.46%
|
|
3
|
@unilever
|
134,808
|
11,872
|
23
|
8.81%
|
|
4
|
@netflixnl
|
498,882
|
9,038
|
297
|
1.82%
|
|
5
|
@theoceancleanup
|
511,109
|
9,619
|
130
|
1.73%
|
|
6
|
@walibihollandofficial
|
96,332
|
3,966
|
219
|
3.93%
|
|
7
|
@annefrankhouse_official
|
145,429
|
4,230
|
42
|
2.72%
|
|
8
|
@wondr.experience
|
86,485
|
4,206
|
638
|
5.39%
|
|
9
|
@vangoghmuseum
|
1,994,589
|
26,153
|
136
|
1.26%
|
|
10
|
@hunkemoller
|
984,283
|
10,284
|
2,719
|
1.27%
|
|
11
|
@albertheijn
|
159,472
|
2,911
|
114
|
1.89%
|
|
12
|
@visitkeukenhof
|
74,505
|
2,459
|
37
|
3.08%
|
|
13
|
@shell
|
311,235
|
4,103
|
494
|
1.38%
|
|
14
|
@myjewellery
|
463,756
|
5,747
|
27
|
1.15%
|
|
15
|
@videolandonline
|
148,356
|
2,545
|
97
|
1.72%
|
|
16
|
@rijksmuseum
|
654,042
|
7,135
|
117
|
1.05%
|
|
17
|
@schorembarbier
|
401,445
|
4,542
|
63
|
1.09%
|
|
18
|
@tuinederland
|
87,884
|
1,706
|
64
|
1.98%
|
|
19
|
@klm
|
1,344,928
|
12,326
|
194
|
0.89%
|
|
20
|
@pinkpopfest
|
59,860
|
2,257
|
126
|
3.89%
|
|
21
|
@toto
|
46,500
|
14262
|
691
|
30.60%
|
|
22
|
@redbullned
|
123,828
|
2,050
|
10
|
1.53%
|
|
23
|
@lowlands_fest
|
68,409
|
1,704
|
74
|
2.52%
|
|
24
|
@playstation_nl
|
76,195
|
1,484
|
44
|
1.97%
|
|
25
|
@gemeenterotterdam
|
56,662
|
1,862
|
42
|
3.10%
|
|
26
|
@diergaardeblijdorp
|
57,385
|
1,711
|
46
|
3.01%
|
|
27
|
@mcdonaldsnl
|
125,261
|
1,843
|
202
|
1.43%
|
|
28
|
@gemeenteamsterdam
|
70,250
|
1,669
|
44
|
2%
|
|
29
|
@bookingcom
|
1,509,826
|
11,573
|
115
|
0.77%
|
|
30
|
@wnfnederland
|
67,531
|
1,516
|
22
|
2.20%
|
|
31
|
@coolblue
|
49,587
|
1,634
|
10
|
3.23%
|
|
32
|
@topnotchnl
|
327,837
|
3,069
|
113
|
0.95%
|
|
33
|
@suitsupply
|
569,065
|
4,788
|
124
|
0.77%
|
|
34
|
@blondamsterdamnl
|
61,094
|
1,201
|
18
|
1.89%
|
|
35
|
@mercedesbenz_nl
|
70,140
|
1,054
|
6
|
1.50%
|
|
36
|
@uva_amsterdam
|
43,705
|
1,163
|
13
|
2.60%
|
|
37
|
@universiteitleiden
|
42,686
|
1,198
|
21
|
2.77%
|
|
38
|
@canonnederland
|
115,042
|
1,224
|
19
|
1.03%
|
|
39
|
@ns_online
|
40,351
|
1,212
|
26
|
2.89%
|
|
40
|
@patta_nl
|
424,383
|
2,695
|
18
|
0.63%
|
|
41
|
@lidlnederland
|
130,506
|
1,242
|
79
|
0.96%
|
|
42
|
@schiphol
|
81,205
|
1,112
|
17
|
1.25%
|
|
43
|
@dilleenkamille
|
348,650
|
2,357
|
30
|
0.66%
|
|
44
|
@transavia
|
87,831
|
966
|
62
|
1.16%
|
|
45
|
@devegetarischeslager
|
53,705
|
871
|
53
|
1.66%
|
|
46
|
@disneynl
|
47,596
|
925
|
37
|
1.86%
|
|
47
|
@prinsesmaximacentrum
|
24,006
|
2,103
|
89
|
8.28%
|
|
48
|
@allerhande
|
247,890
|
1,523
|
166
|
0.66%
|
|
49
|
@pathe
|
177,692
|
1,198
|
165
|
0.74%
|
|
50
|
@vanmoof
|
94,300
|
888
|
24
|
0.96%
|
|
51
|
@thelemontree.nl
|
64,509
|
878
|
43
|
1.33%
|
|
52
|
@meauxmeauxnl
|
63,609
|
876
|
5
|
1.35%
|
|
53
|
@jaminonline
|
40,004
|
820
|
49
|
2.10%
|
|
54
|
@clandebanlieue
|
51,801
|
815
|
12
|
1.49%
|
|
55
|
@nintendonl
|
35,208
|
900
|
19
|
2.42%
|
|
56
|
@museumvoorlinden
|
113,632
|
928
|
9
|
0.81%
|
|
57
|
@debijenkorf
|
194,569
|
1,250
|
21
|
0.64%
|
|
58
|
@anwb
|
31,588
|
803
|
9
|
2.55%
|
|
59
|
@mostwantednl
|
344,221
|
1,878
|
5
|
0.52%
|
|
60
|
@nintendoswitchnl
|
49,341
|
751
|
32
|
1.48%
|
|
61
|
@tonyschocolonely_nl
|
68,905
|
739
|
58
|
1.06%
|
|
62
|
@jdsportsnl
|
138,720
|
844
|
134
|
0.69%
|
|
63
|
@bylotte
|
44,045
|
604
|
149
|
1.64%
|
|
64
|
@vuamsterdam
|
21,625
|
1,392
|
20
|
6.20%
|
|
65
|
@lush_nl
|
81,695
|
741
|
19
|
0.89%
|
|
66
|
@karwei
|
267,360
|
1,323
|
78
|
0.52%
|
|
67
|
@kwantum_nederland
|
237,029
|
1,195
|
48
|
0.53%
|
|
68
|
@vedder.vedder
|
219,645
|
1,171
|
28
|
0.52%
|
|
69
|
@beeksebergen
|
29,343
|
607
|
21
|
1.99%
|
|
70
|
@ritualscosmetics
|
743,708
|
3,123
|
23
|
0.38%
|
|
71
|
@erasmusmc
|
20,294
|
749
|
39
|
3.75%
|
|
72
|
@artipoppe
|
268,023
|
1,311
|
38
|
0.48%
|
|
73
|
@sneakerjagers
|
99,536
|
632
|
33
|
0.65%
|
|
74
|
@actionnederland
|
350,479
|
1,415
|
130
|
0.43%
|
|
75
|
@corendon
|
115,325
|
681
|
31
|
0.59%
|
|
76
|
@oliviakate.nl
|
76,244
|
549
|
43
|
0.75%
|
|
77
|
@etos
|
74,924
|
580
|
38
|
0.77%
|
|
78
|
@tudelft
|
43,244
|
574
|
4
|
1.31%
|
|
79
|
@lovestoriesintimates
|
294,385
|
1,354
|
6
|
0.44%
|
|
80
|
@wobbelboard
|
152,304
|
684
|
101
|
0.50%
|
|
81
|
@action.beauty
|
48,241
|
560
|
16
|
1.15%
|
|
82
|
@disneyplusnl
|
40,757
|
599
|
3
|
1.32%
|
|
83
|
@loetje_restaurant
|
23,924
|
406
|
118
|
2.15%
|
|
84
|
@kfcnederland
|
15,787
|
740
|
123
|
5.15%
|
|
85
|
@hemanederland
|
449,197
|
1,533
|
56
|
0.35%
|
|
86
|
@artis.amsterdam
|
27,900
|
576
|
12
|
1.80%
|
|
87
|
@kruidvat
|
140,100
|
537
|
169
|
0.50%
|
|
88
|
@picnic
|
32,666
|
431
|
66
|
1.44%
|
|
89
|
@deschoolamsterdam
|
64,541
|
538
|
0
|
0.80%
|
|
90
|
@radboud_uni
|
19,972
|
606
|
13
|
2.80%
|
|
91
|
@rivieramaison
|
180,232
|
848
|
16
|
0.46%
|
|
92
|
@sissyboy1982
|
166,919
|
717
|
146
|
0.47%
|
|
93
|
@depindakaaswinkel
|
32,385
|
396
|
91
|
1.44%
|
|
94
|
@gstarraw
|
660,455
|
1,983
|
20
|
0.28%
|
|
95
|
@opponederland
|
11,895
|
1,891
|
17
|
15.83%
|
|
96
|
@stedelijkmuseum
|
199,618
|
886
|
11
|
0.44%
|
|
97
|
@lentezoet
|
15,831
|
602
|
43
|
3.57%
|
|
98
|
@swapfietsnl
|
14,569
|
569
|
6
|
3.94%
|
|
99
|
@nikonnl
|
47,495
|
490
|
14
|
1.03%
|
|
100
|
@lofboutique
|
105,404
|
565
|
14
|
0.52%
|
Met de selectie voor dit onafhankelijke onderzoek is het volgende rekening gehouden: om een betrouwbare engagement rate te krijgen worden alleen accounts meegenomen met meer dan 5.000 volgers. Uitgesloten zijn (nieuws)platforms, omroepen, programma’s, sportclubs en verenigingen. Daarnaast zijn accounts met een 18+ instelling (zoals die van alcoholhoudende dranken en een aantal loterijen) uitgesloten i.v.m. settings van Instagram
*Engagement Rate is als volgt berekend: het aantal reacties en likes per post gedeeld door het aantal volgers op dat moment.