Handboek Social Media Marketing deel 4 (2023): engagement, social commerce en social business
Het vernieuwde vierde deel van het succesvolle Handboek Social Media Marketing helpt de lezer/gebruiker een planmatige strategie voor social media te ontwikkelen. Daarbij helpt het inzicht te krijgen in de succesfactoren van de moderne social media marketingmix met middelen als TikTok virals, stories, reels & shorts en LinkedIn communities.
Naast de focus op de organisatietransitie naar een social business, de praktische cases, relevante onderzoeken en professionele inzichten van aansprekende experts, biedt het crossmediale, uitgebreide boek een aanvullend platform met extra digitaal materiaal. Bovendien kent deze vierde editie een online toetssysteem om de eigen kennis eenvoudig te toetsen.
Het complete handboek inspireert en helpt met de gerichte inzet van social selling, de transitie naar een social brand en social business plus het opstellen van een resultaatgericht social media plan. Het leer- en managementboek is tot stand gekomen met medewerking van onder andere Steven Van Belleghem, Hans Molenaar, Egbert Jan van Bel, Henkjan Smits, Brian Solis en vele anderen. Het bevat inspirerende cases van onder andere Rabobank Nederland, Spaarne Gasthuis, Overhemden.com en Nationale Nederlanden.
Hoe meet je nu engagement? Zonder betrokkenheid werkt contentmarketing simpelweg niet. Wat is het gedrag van jouw bezoekers? Komen ze vaak terug? Voor het verschijnen van de tweede editie van het Handboek Engaging Content alvast wat tips! Likeability ontstaat jegens menselijk gedrag of een persoon betrokken bij een product of dienst. Het kan het product zijn, de ceo, de accountmanager, de pr-manager, de recensent, de bediening van een restaurant, de afzender van een tweet, een connectie op LinkedIn, een klant of de host van een show. Op basis van dit gegeven willen veel organisaties een meer persoonlijke uitstraling hebben. De menselijke eigenschappen, zoals empathie, zorgen uiteindelijk voor een beter imago en beleving. Dit wordt de human factor of opnieuw likeability genoemd. Empathie is inlevingsvermogen maar ook de vaardigheid om zich in te leven in de situatie en gevoelens van anderen.
#1. De tijd op de site
Hoe wordt jouw content nu echt bekeken op de site? Wat is de tijd dat er naar een blogpost of infographic wordt gekeken? Is de call to action gelijk aan de content die jij aanbiedt? Volgens Hubspot blijven veel bezoekers minder dan 15 seconden op een site die via een link is benaderd. Veel content waar op wordt geland werkt dus niet om bezoekers vast te houden. Meet je jouw bounce-rate op de site en per pagina goed door?
#2. Unieke en terugkomende bezoekers
Jouw content zal unieke bezoekers moeten aantrekken en natuurlijk moeten gaan zorgen voor retentie; de terugkomende bezoeker. Meet welke content sticky is en dus regelmatig zorgt voor een vaste groep bezoekers. De betrokken terugkomende bezoekers zorgen voor een basisbereik en vaste kern van bezoek. Weet goed welke content hun aantrekt.
#3. Totale leads
Wees duidelijk in jouw call to actions – zoals het aanmelden voor een nieuwsbrief of download van een whitepaper – en meet welke content ook daadwerkelijk voor leads zorgen. Zijn het de whitepapers? Is het de promotie voor de nieuwsbrief of die ene video die de gehele site of het event promoot?
#4. Natural inbound links en gastblogs
RSS, doorplaatsen of gastbloggen. Het zijn manieren om jouw content door te plaatsen op een andere site of portal en zo voor een natuurlijke manier van inlinks te zorgen. Deel bijvoorbeeld en infographic en laat doorlinken naar jouw site om de video of uitgebreide uitleg van de infographic te bekijken.Verspreid leads en delen van de content die vervolgens op een natuurlijke manier linken naar de bron om zo de SEO te verbeteren. Plaats de opvallende content door in nieuwsbrieven of social media kanalen de weer teruglinken naar de bron op bijvoorbeeld de eigen site.
#5. Alle social media shares
A July 2014 report from Shareaholic showed tha tapproximately 30% of website traffic is driven by social media. Measuring your social shares will help you determine what kind of traction your content is receiving on social platforms, in addition to how well your business is taking advantage of this traffic source.
To get started, measure your overall social shares, the number of social shares each piece of content received and the number of visitors that arrived on your website from social sites. Doing so will show you what types of content to focus on in the future, as well as on which social platforms you should allocate your marketing resources.
https://www.youtube.com/watch?v=ETnu85uiKdU
#6. Keyword rankings
The goal of a good content marketing campaign isn’t necessarily better SEO performance, but the two often go hand-in-hand.
When you publish content pieces on your website, you increase the number of keywords you can potentially be found for. At the same time, when you improve the SEO of the content pieces you’ve created, you increase their likelihood of appearing in the organic search results. It’s a win-win!
So basically, if you’re following content marketing and SEO best practices, you should be seeing an increase in the number of keywords you’re ranking for, as well as how high you’re ranking. Tracking these metrics is a fun way to see if your campaigns are having their intended effect.
#7. Commentaar
Loyale en kritische lezers en gebruikers van de content hebben een mening. Een logische manier van het analyseren en meten van de engagement van de content is het aantal likes, de reacties en meer direct commentaar op de content.
Via Aaron Agius is an online marketer, web strategist and entrepreneur and you can check him out at AaronAgius.com
Social media marketing in het Nederlands is “sociale media marketing”. Het is een vorm van digitale marketing waarbij een merk of bedrijf wordt gepromoot via sociale media platforms zoals Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube en anderen.
Het doel van sociale media marketing is om de naamsbekendheid van het merk te vergroten, te communiceren met de doelgroep, websiteverkeer te genereren, leads te genereren en uiteindelijk de verkoop te stimuleren. Dit kan worden bereikt door verschillende tactieken toe te passen, zoals het maken en delen van boeiende content, het gebruik van sociale media-advertenties, influencer marketing, sociale media-wedstrijden en meer.
Sociale media marketing is de afgelopen jaren steeds populairder geworden, omdat steeds meer mensen tijd doorbrengen op sociale media platforms. Door de kracht van sociale media te benutten, kunnen bedrijven een groter publiek bereiken, op een meer persoonlijk niveau communiceren met klanten en langdurige relaties opbouwen die de groei van het bedrijf stimuleren.
Waarom?
Content staat centraal in onze gedachte of het nu om PR, online marketing of social media draait content en het vertellen van verhalen is de kern. Social media spelen hierbij een steeds belangrijkere rol en vormen bij uitstek een uitstekende manier om je merk of organisatie beter onder de aandacht te brengen.
Die perfecte media op de sociale media van slanke, bloedmooie beroemdheden en influencers. Instagram en TikTok staan er vol mee. Ze hebben écht effect op het beeld dat jongeren hebben van hun lichaam. Het wordt er niet bepaald beter op.
In recent onderzoek waarbij pubers werd gevraagd hun dagelijkse schermtijd te halveren, bleken ze al na een paar weken veel positiever naar zichzelf in de spiegel te kijken. Ze voelden zich beter over hun gewicht en hun uiterlijk, vergeleken met leeftijdsgenoten die onveranderd door bleven scrollen op social media.
Onderzoek
“De puberteit is een kwetsbare periode als het gaat om het ontstaan van problemen met het lichaamsbeeld, eetstoornissen en psychische aandoeningen. Jongeren kijken gemiddeld zes tot acht uur per dag naar een computer- of telefoonscherm. Een groot deel daarvan wordt besteed op sociale media. Deze bedrijven, zoals TikTok, Instagram, Facebook en Snapchat bombarderen hun gebruikers elke dag met de foto’s, video’s en teksten van honderden populaire accounts”, legt onderzoeker Gary Goldfield uit in gesprek met Scientias.nl.
Autocoureur Nyck de Vries – begin maart 2023 14e in de F1 Grand Prix van Bahrein – heeft de 750.000 volgers gepasseerd op Instagram. Na zijn bemoedigende debuutweekend in de Formule 1 voor Alpha Tauri steeg zijn volgersaantal op het foto- en videoplatform met ruim 17.000 volgers.
De online marketing agency deed onderzoek naar de populariteit van de nieuwe Formule 1-coureurs tijdens de openingsrace van het nieuwe seizoen. Gedurende het hele raceweekend in Bahrein zag De Vries zijn volgersaantallen flink stijgen. Op vrijdag en zaterdag kreeg de coureur er al een kleine 10.000 volgers bij. Zijn goede prestaties op de zondag zorgden nog eens voor ruim 7.000 volgers extra waardoor hij nu de 758.000 volgers aantikt.
Strategisch adviesbureau Synergie heeft voor de dertiende keer ‘de Inspirerende 40’ bekend gemaakt. Cortina maakt als nieuwe binnenkomer dit jaar onderdeel uit van deze lijst, welke dit jaar wordt aangevoerd door organisaties als Too Good to Go, de Wageningen Universiteit, LEGO, Seepje en Fairtrade Original.
Sinds 2011 brengt Synergie met Dynata en DataIM de 40 meest inspirerende organisaties in kaart, gebaseerd op een onderzoek onder 5.146 Nederlanders. Om de lijst te bepalen, worden de respondenten gevraagd om organisaties te beoordelen met een score op vier thema’s: hun visie, innovatievermogen, klantervaring, en hoe ze relaties met klanten onderhouden. Cortina en Marcel’s Green Soap zijn de enige nieuwe binnenkomers op de lijst.
