Red Bull meest relevante merk op social media volgens wereldwijde analyse
Red Bull is volgens een nieuwe wereldwijde analyse van social-first agency SAMY en team5pm het meest relevante merk op social media. In het onderzoek werden dertig internationale merken uit vijf verschillende sectoren beoordeeld op hun prestaties op Instagram en TikTok aan de hand van de Social Relevance Score (SRS). Met een score van bijna 194.000 staat Red Bull overtuigend op de eerste plaats. Daarmee behaalt het merk bijna twee keer zoveel punten als nummer twee BMW. De onderzoekers concluderen dat het succes voortkomt uit een consistente contentstrategie die aansluit op de merkidentiteit, inspeelt op de dynamiek van social platforms en sterk wordt gedeeld door gebruikers.
Relevantie boven bereik
De Social Relevance Score is ontwikkeld door SAMY en team5pm en combineert veertien platformspecifieke metrics, elk met een eigen weging. De score meet niet alleen bereik of engagement, maar richt zich specifiek op de mate waarin content daadwerkelijk relevant is voor gebruikers op Instagram en TikTok.
Volgens de onderzoekers laat Red Bull zien hoe merken relevantie kunnen opbouwen door verhalen te vertellen die aansluiten bij hun merkwaarden. Het merk creëert regelmatig opvallende en unieke momenten, zoals een klimroute langs de buitenkant van een vliegtuig tijdens de vlucht en een skiafdaling van de Mount Everest zonder zuurstoffles.
Red Bull opereert als een mediahuis
Opvallend is dat het product zelf nauwelijks centraal staat in de social content van Red Bull. In plaats daarvan draait de content om energie, avontuur, lef en het verleggen van grenzen. Atleten en communityleden spelen daarbij de hoofdrol, terwijl het merk actief deelneemt aan gesprekken via sponsoring, co-creaties en interactie op social media.
“De marketingwereld verwart al te lang bereik of standaard engagementcijfers met relevantie. De resultaten van Red Bull in onze analyse laten zien dat relevantie ontstaat door een sterke identiteit op social media en content die mensen bijna vanzelf willen delen.”
— Frank de Wit, Managing Director van team5pm
Shares
Een opvallende conclusie uit het onderzoek is dat veel merken met hoge SRS-scores bovengemiddeld veel shares genereren. Volgens de onderzoekers is dit een van de sterkste signalen van social relevance. Wanneer gebruikers content actief delen binnen hun eigen netwerk, wijst dat op een grotere mate van relevantie dan wanneer zij alleen reageren of een bericht liken. Content die mensen willen doorsturen, heeft volgens SAMY en team5pm meer impact binnen sociale netwerken.
