Bij brand storytelling maak je gebruik van de vertelkunst om de essentie van je merk vorm te geven en over te brengen. Het is een combinatie van feiten (wie, wat en wanneer) en emoties (waarom) en deze combinatie laat mensen weten waar jouw merk over gaat en waarom dat voor hen interessant is.
Op platformen zoals TikTok is bij de zogenoemde brand storytelling het bieden van korte uitlegvideo’s, reviews en playbacks van bekende, oude nummers manieren om memorable content te bieden voor onder andere de gen Z jongeren. Merken als Volvo en LEGO gebruik visuele, narratieve technieken om een publiek aan te spreken. Visueel wordt de identiteit van een merk verder vormgegeven haaks op de soms traditionele marketingbenaderingen. Het bevat personen in werkelijke situaties (jij, je klanten), een persoonlijke kwestie of een probleem dat klanten hebben (social care), een aantal gebeurtenissen die tot de climax leidt en de weg naar de oplossing van dat probleem (how to). De brand stories kennen engagement als doel en laat door de gedeelde merkemoties de kijkers achter met een bepaald gevoel.
Een brand story of merkverhaal zit in feite niet heel anders in elkaar dan je favoriete boek of film. Het bevat hoofdpersonen.
Zo is een corporate story is je bedrijfsstrategie. Je bestaansreden. Maar dan vertaald naar beleving en betekenis. Het laat de doelgroep ervaren wie je merk is. Een goede corporate story bestaat uit drie onderdelen. Je legt met corporate storytelling uit waarom je doet wat je doet en dat kan nét die onderscheidende factor zijn om bij jou te kopen en niet bij de concurrent. Je doelgroep maakt onderdeel uit van het grotere geheel en draagt bij aan een gezamenlijk doel. Dat is dé motivatie die jou uniek maakt in de markt. Zo meldt greatcommunicators.nl.
4503, #4503 4117, #4117
/i/2006437574.png?f=imagenormal)
