Griekenland wil vanaf 2027 sociale media verbieden voor kinderen jonger dan 15 jaar; de regering neemt deze maatregel omdat er steeds meer zorgen zijn over de impact van sociale media op jongeren, zoals slaapproblemen, angst en schermverslaving.
Volgens de Griekse premier brengen veel kinderen tegenwoordig te veel tijd online door, wat negatieve gevolgen kan hebben voor hun mentale gezondheid en welzijn. Ook ouders maken zich hier steeds vaker zorgen over. Daarom wil de overheid strengere regels invoeren om jongeren beter te beschermen.
Het plan is dat kinderen onder de 15 jaar geen toegang meer krijgen tot platforms zoals Instagram, TikTok en Facebook. Om dit te controleren, wordt gekeken naar systemen waarmee de leeftijd van gebruikers kan worden vastgesteld.
Griekenland hoopt daarnaast dat andere Europese landen dit voorbeeld volgen. De regering wil dat er uiteindelijk op Europees niveau afspraken komen over een minimumleeftijd voor sociale media en een gezamenlijke aanpak om die regels te handhaven.
Deze richtlijn past in een bredere trend: ook andere landen onderzoeken strengere regels.
Bij brand storytelling maak je gebruik van de vertelkunst om de essentie van je merk vorm te geven en over te brengen. Het is een combinatie van feiten (wie, wat en wanneer) en emoties (waarom) en deze combinatie laat mensen weten waar jouw merk over gaat en waarom dat voor hen interessant is.
Op platformen zoals TikTok is bij de zogenoemde brand storytelling het bieden van korte uitlegvideo’s, reviews en playbacks van bekende, oude nummers manieren om memorable content te bieden voor onder andere de gen Z jongeren. Merken als Volvo en LEGO gebruik visuele, narratieve technieken om een publiek aan te spreken. Visueel wordt de identiteit van een merk verder vormgegeven haaks op de soms traditionele marketingbenaderingen. Het bevat personen in werkelijke situaties (jij, je klanten), een persoonlijke kwestie of een probleem dat klanten hebben (social care), een aantal gebeurtenissen die tot de climax leidt en de weg naar de oplossing van dat probleem (how to). De brand stories kennen engagement als doel en laat door de gedeelde merkemoties de kijkers achter met een bepaald gevoel.
Een brand story of merkverhaal zit in feite niet heel anders in elkaar dan je favoriete boek of film. Het bevat hoofdpersonen.
Zo is een corporate story is je bedrijfsstrategie. Je bestaansreden. Maar dan vertaald naar beleving en betekenis. Het laat de doelgroep ervaren wie je merk is. Een goede corporate story bestaat uit drie onderdelen. Je legt met corporate storytelling uit waarom je doet wat je doet en dat kan nét die onderscheidende factor zijn om bij jou te kopen en niet bij de concurrent. Je doelgroep maakt onderdeel uit van het grotere geheel en draagt bij aan een gezamenlijk doel. Dat is dé motivatie die jou uniek maakt in de markt. Zo meldt greatcommunicators.nl.
TikTok investeert 1 miljard euro in de bouw van een nieuw datacenter in Lahti. Dit maakt deel uit van de verdere uitbreiding van de Europese digitale infrastructuur van het bedrijf.
Met dit datacenter wil TikTok ervoor zorgen dat gegevens van Europese gebruikers zoveel mogelijk binnen Europa worden opgeslagen. Finland is hiervoor een aantrekkelijke locatie vanwege de sterke digitale infrastructuur, het gebruik van duurzame energie en de beschikbaarheid van goed opgeleid personeel.
Niet op zichzelf
De investering staat niet op zichzelf. Het is al de tweede keer dat TikTok een miljard euro investeert in een datacenter in Finland, na een eerder project in Kouvola. Beide projecten vallen onder “Project Clover”, een groter programma dat gericht is op het verbeteren van databescherming en het versterken van datasoevereiniteit in Europa.
Binnen dit programma werkt TikTok samen met een externe partij die toezicht houdt op de beveiliging en verwerking van data. Dit moet ervoor zorgen dat datastromen goed gecontroleerd worden en dat afwijkingen snel worden opgemerkt.
Naast het verbeteren van databescherming draagt het nieuwe datacenter ook bij aan de lokale economie, bijvoorbeeld door extra werkgelegenheid en groei van de digitale sector in de regio.
Rusland zet in op de ontwikkeling van zijn app Max, met als doel deze om te vormen tot een zogenoemde “superapp”. Daarbij kijkt het land nadrukkelijk naar succesvolle Chinese platforms zoals WeChat en Douyin, waar communicatie, betalingen en online diensten samenkomen in één ecosysteem.
Volgens VK-topman Vladimir Kiriyenko moet Max uitgroeien tot een platform dat verder gaat dan alleen berichten sturen. De ambitie is om bedrijven, ontwikkelaars en gebruikers samen te brengen in één digitale omgeving waarin ook handel en diensten geïntegreerd zijn.
We want to create an open ecosystem similar to WeChat, where users can access multiple services within one app. — Vladimir Kiriyenko, via Reuters
Huidige uitdaging
Ondanks de ambities blijft het succes van Max onzeker. Veel Russische gebruikers geven nog de voorkeur aan Telegram, dat al een breed scala aan functies biedt, zoals betaalmogelijkheden, contentplatforms en zakelijke toepassingen. De Russische overheid moedigt het gebruik van Max aan als binnenlands alternatief, maar het platform moet nog flink groeien om te kunnen concurreren. Inmiddels hebben zich wel al honderdduizenden bedrijven geregistreerd, wat wijst op interesse vanuit de zakelijke markt.
Door elementen van Douyin toe te voege, zoals korte video’s gekoppeld aan e-commerce—hoopt Rusland een nieuwe digitale economie te stimuleren, waarin content en verkoop steeds nauwer met elkaar verweven raken.
Hoofdstuk 8 #4801 Stappen social media plan (update) – inspiratie
Het platform InfoNu.nl, dat zich richt op het delen van informatie over uiteenlopende onderwerpen, besteedt in het onderdeel ‘Mens en samenleving’ aandacht aan de generatie die intensief gebruikmaakt van sociale media. Deze groep wordt gekenmerkt als de ‘socialemediageneratie’, een term die de centrale rol van deze platformen in het dagelijks leven van veel mensen onderstreept. Hoewel millennials, de generatie geboren tussen ruwweg 1980 en 1995, vaak geassocieerd worden met deze trend, benadrukt InfoNu.nl dat de socialemediageneratie in feite door alle leeftijdsgroepen heen gaat.
De alomtegenwoordigheid van internet en de opkomst van smartphones hebben ervoor gezorgd dat mensen van alle leeftijden sociale media hebben omarmd. We zijn met zijn allen ‘altijd online’ en participeren actief in één of meerdere sociale media, of het nu gaat om het delen van updates, het bekijken van video’s, het volgen van nieuws of het communiceren met vrienden en familie. De grenzen tussen werk en privé, en tussen online en offline, vervagen steeds meer.
Cijfers van het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) bevestigen deze trend. Uit onderzoek blijkt dat ruim 85 procent van de Nederlandse internetgebruikers sociale media gebruikt. Dit percentage toont aan dat sociale media een integraal onderdeel zijn geworden van de Nederlandse samenleving. Interessant is dat 65 procent van deze gebruikers zich in de leeftijdsfase tussen de 12 en 25 jaar bevindt. Deze groep, vaak aangeduid als Generatie Z, is opgegroeid met internet en sociale media en maakt er dan ook zeer intensief gebruik van.
De socialemediageneratie wordt gekenmerkt door een aantal specifieke eigenschappen. Ze zijn gewend aan een constante stroom van informatie en communicatie, en verwachten directe interactie en feedback. Ze zijn ook zeer visueel ingesteld en maken veelvuldig gebruik van afbeeldingen en video’s om hun boodschap over te brengen. Daarnaast spelen sociale media een belangrijke rol in hun identiteitsvorming en sociale leven. Ze gebruiken deze platformen om zichzelf te presenteren, verbinding te maken met gelijkgestemden en deel uit te maken van online gemeenschappen.
De opkomst van de socialemediageneratie heeft ook gevolgen voor de manier waarop we communiceren, informatie consumeren en zakendoen. Bedrijven en organisaties moeten zich aanpassen aan deze nieuwe realiteit en sociale media integreren in hun marketing- en communicatiestrategieën. Ook in het onderwijs en de politiek wordt steeds meer gebruikgemaakt van sociale media om jongeren te bereiken en te betrekken.
Kortom, de socialemediageneratie is een fenomeen dat onze samenleving op fundamentele wijze verandert. De behoefte aan verbinding, informatie en zelfexpressie via sociale media is van alle leeftijden, maar uit zich het sterkst bij de jongere generaties. De impact hiervan op ons dagelijks leven, onze cultuur en onze economie zal de komende jaren alleen maar toenemen.
Gen Z en sociale media (en de gezondheid)
Kenmerkend voor de socialemediageneratie zijn eigenschappen als de snelheid van handelen, eerlijkheid, vrijheid en het kritisch nadenken, de positieve effecten:
Social media speelt een steeds grotere rol in het dagelijks leven van Nederlanders en is inmiddels niet meer weg te denken uit de samenleving. In 2025 gebruiken ongeveer 14,4 miljoen Nederlanders één of meerdere socialmediaplatformen. Dit betekent dat het grootste deel van de bevolking dagelijks actief is op platforms zoals Instagram, TikTok, Facebook en LinkedIn. Social media wordt gebruikt voor verschillende doeleinden, zoals contact houden met vrienden en familie, het volgen van nieuws, inspiratie opdoen en het bekijken van entertainment. De enorme groei laat zien dat online communicatie steeds belangrijker wordt en dat mensen meer tijd besteden op hun telefoon en laptop dan ooit tevoren. Ook bedrijven maken steeds vaker gebruik van social media om zichtbaar te blijven en om contact te leggen met klanten. Hierdoor is social media niet alleen belangrijk geworden voor privégebruik, maar ook voor zakelijke doeleinden.
Gebruik van verschillende platforms
Nederlanders gebruiken tegenwoordig gemiddeld 4,5 verschillende socialmediaplatformen per persoon. Dit aantal is flink gestegen in vergelijking met eerdere jaren, omdat mensen zich niet meer beperken tot één platform. Waar vroeger vooral Facebook populair was, gebruiken mensen nu meerdere apps naast elkaar voor verschillende soorten content. Instagram wordt bijvoorbeeld veel gebruikt voor het delen van foto’s en video’s en heeft inmiddels ongeveer 8 miljoen gebruikers in Nederland. Vooral jongeren en jongvolwassenen zijn dagelijks actief op dit platform. TikTok is daarnaast één van de snelst groeiende platforms van dit moment en telt ongeveer 5,5 miljoen Nederlandse gebruikers. Op TikTok kijken mensen vooral korte video’s en trends, wat het platform erg populair maakt onder jongeren. Facebook blijft daarnaast stabiel met ongeveer 9,5 miljoen actieve gebruikers, vooral onder volwassenen en ouderen.
Hierdoor is goed te zien dat ieder platform een eigen doelgroep heeft en dat mensen afhankelijk van hun leeftijd en interesses verschillende apps gebruiken.
Belang van social media voor bedrijven
Voor bedrijven is social media tegenwoordig een belangrijk onderdeel geworden van hun marketing en communicatie. Omdat zoveel Nederlanders dagelijks actief zijn op social media, biedt het bedrijven de kans om een grote doelgroep te bereiken. Bedrijven gebruiken platforms zoals Instagram, Facebook en TikTok om producten te promoten, informatie te delen en in contact te komen met klanten. Daarnaast zorgt social media ervoor dat bedrijven sneller feedback ontvangen van consumenten, waardoor ze beter kunnen inspelen op wensen en behoeften. Ook influencers spelen hierbij een grote rol, omdat zij producten promoten aan hun volgers en daarmee veel invloed hebben op koopgedrag. Door de groei van social media wordt het voor bedrijven steeds belangrijker om online zichtbaar te zijn en aantrekkelijke content te plaatsen. Zonder aanwezigheid op social media lopen bedrijven namelijk het risico om klanten mis te lopen. De verwachting is daarom dat social media in de toekomst alleen maar belangrijker zal worden voor zowel consumenten als organisaties.
Belangrijkste trends 2026
Platform-diversificatie: Nederlanders gebruiken gemiddeld 4,5 platforms, een stijging ten opzichte van 3,3 in 2016.
Leeftijdsverschillen: Jongeren (Gen Z/Alpha) mijden Facebook en focussen op TikTok, terwijl 65-plussers juist vaker Instagram en beeldbellen omarmen.
Tijdsbesteding: Gemiddeld ruim 2 uur per dag, met een opvallende stijging in tijdsbesteding door 65-plussers (gemiddeld 100 minuten).
Dominante kanalen: WhatsApp is marktleider, gevolgd door platforms zoals Instagram, YouTube en TikTok.
Gezondheid en gedrag
Verslaving: Ongeveer 60% van de Nederlanders vindt hun eigen schermgebruik verslavend.
Redenen: Men gebruikt social media veelal uit gewoonte, verveling of om te ontsnappen aan de realiteit.
Jeugd: Hoewel bijna alle jongeren (97%) social media gebruiken, lijkt intensief gebruik bij een groep 10-15 jarigen samen te hangen met depressieve en angstige gevoelens.Platforms in 2026
TikTok: Sterke groei bij jongeren, maar inmiddels ook populairder bij oudere groepen.
Instagram: Blijft onverminderd groeien.
Facebook: Blijft relevant voor breed bereik, maar verliest populariteit onder de jongste generaties.
