Hoofdstuk 2 van het Handboek.Social (Media Marketing) van Patrick Petersen
Mediamerken stijgen het meest op LinkedIn. Zo blijkt uit onderzoek. De meest voor de hand liggende verklaring voor deze groei is dat de merken simpelweg vaker zijn gaan publiceren. Wat daarbij opvalt, is dat alle genoemde merken inmiddels zeer actief inzetten op LinkedIn en meerdere keren per week redactionele content delen met hun doelgroep.
China heeft de social app Bitchat van Jack Dorsey laten verwijderen uit de App Store. Het besluit kwam van de Chinese internettoezichthouder, die stelt dat de app regels over online communicatie en publieke invloed overtreedt.
Volgens de autoriteiten moeten dit soort diensten eerst een veiligheidscontrole ondergaan voordat ze beschikbaar mogen zijn.
Bitchat werkt anders dan traditionele chatapps. In plaats van internet gebruikt de app Bluetooth en mesh-netwerken, waardoor gebruikers berichten kunnen sturen zonder centrale servers. Dat maakt de app moeilijker te controleren. Zoals in het artikel wordt uitgelegd:
The app uses Bluetooth mesh networking to send messages without internet access. (bron: Decrypt)
Juist dat decentrale karakter zorgt voor zorgen bij de Chinese overheid. Apps die communicatie buiten toezicht mogelijk maken, worden gezien als een risico voor controle over informatie en publieke opinie. China heeft al langer strikte regels voor digitale platforms en verwijdert vaker apps die niet binnen het toezichtskader passen. Zoals het artikel aangeeft:
China requires apps that can influence public opinion to undergo security assessments. (bron: Decrypt)
Ondanks de blokkade groeit de populariteit van Bitchat internationaal. Dat laat zien dat er steeds meer vraag is naar communicatievormen die onafhankelijk zijn van traditionele netwerken en centrale controle.
Rusland zet in op de ontwikkeling van zijn app Max, met als doel deze om te vormen tot een zogenoemde “superapp”. Daarbij kijkt het land nadrukkelijk naar succesvolle Chinese platforms zoals WeChat en Douyin, waar communicatie, betalingen en online diensten samenkomen in één ecosysteem.
Volgens VK-topman Vladimir Kiriyenko moet Max uitgroeien tot een platform dat verder gaat dan alleen berichten sturen. De ambitie is om bedrijven, ontwikkelaars en gebruikers samen te brengen in één digitale omgeving waarin ook handel en diensten geïntegreerd zijn.
We want to create an open ecosystem similar to WeChat, where users can access multiple services within one app. — Vladimir Kiriyenko, via Reuters
Ondanks de ambities blijft het succes van Max onzeker. Veel Russische gebruikers geven nog de voorkeur aan Telegram, dat al een breed scala aan functies biedt, zoals betaalmogelijkheden, contentplatforms en zakelijke toepassingen. De Russische overheid moedigt het gebruik van Max aan als binnenlands alternatief, maar het platform moet nog flink groeien om te kunnen concurreren. Inmiddels hebben zich wel al honderdduizenden bedrijven geregistreerd, wat wijst op interesse vanuit de zakelijke markt.
Door elementen van Douyin toe te voege, zoals korte video’s gekoppeld aan e-commerce—hoopt Rusland een nieuwe digitale economie te stimuleren, waarin content en verkoop steeds nauwer met elkaar verweven raken.
Instagram maakt het mogelijk voor creators om trial reels in te plannen. Met deze functie kunnen makers hun video’s eerst testen bij een nieuw publiek voordat ze besluiten om de content breder te delen. Trial reels functioneren als een soort testomgeving. De video verschijnt niet in de feed van je volgers en ook niet op je profiel. In plaats daarvan wordt de content alleen getoond aan mensen die je nog niet volgen. Zo kun je experimenteren zonder impact op je bestaande bereik. Meta meldt:
According to Instagram, Trial Reels helped many creators gain more confidence about their content. In June, Instagram reported that 40% of creators who used Trial Reels ended up posting more often as a result. The introduction of Trial Reels also led to an 80% increase in Reels reach among non-followers.
Op basis van statistieken, zoals de views en interactie kunnen creators beoordelen of een reel goed presteert. Werkt de content goed? Dan kun je ervoor kiezen om deze alsnog openbaar te maken voor je volledige publiek.
Met de nieuwe planningsoptie wordt het makkelijker om trial reels onderdeel te maken van je contentstrategie. Creators kunnen hun tests vooruit plannen en zo consistenter experimenteren met verschillende formats en ideeën.
Deze update geeft creators meer vrijheid om nieuwe concepten uit te proberen zonder risico. Het helpt hen beter te begrijpen wat aanslaat bij een breder publiek, voordat ze content definitief publiceren.
Het jaar 2025 begint energiek en met de snelheid waarmee sociale media evolueren, is het cruciaal voor marketeers om de nieuwste trends te begrijpen en erop in te spelen. Het rapport “Hootsuite Social Media Trends 2025” biedt waardevolle inzichten in de verschuivingen die het digitale landschap zullen vormgeven. Dit rapport is een goudmijn aan informatie voor marketeers die hun strategieën willen aanscherpen en hun concurrenten een stap voor willen blijven.
Het rapport benadrukt het belang van wendbaarheid in de snel veranderende wereld van sociale media. Trends komen en gaan in een razend tempo, en marketeers die zich niet snel kunnen aanpassen, lopen het risico achterop te raken. Het is niet langer voldoende om blindelings op elke nieuwe trend te springen. In plaats daarvan moeten merken een dieper inzicht ontwikkelen in wat er speelt, wat bij hun publiek resoneert en hoe ze deze kennis kunnen gebruiken om hun eigen unieke aanpak te ontwikkelen.
Platform Instagram maakt een anti-pesttool, oorspronkelijk ontworpen voor creatievelingen, nu breed beschikbaar om tieners meer middelen te geven tegen cyberpesten. De tool ‘Limits’ stelde Instagram-gebruikers in staat om berichten (direct messages of DM’s) en opmerkingen te verbergen van personen die hen lastigvielen.
When someone tries to post a potentially offensive comment, we’ll show a warning reminding them of our Community Guidelines and letting them know we may remove or hide their comment if they proceed.