Hoofdstuk 3

Hoofdstuk 3 van het Handboek.Social (Media Marketing) van Patrick Petersen

LinkedIn breidt AI-gestuurde conversational search uit naar alle gebruikers

Geplaatst op door admin

LinkedIn breidt zijn AI-gestuurde zoekfunctie verder uit. Waar deze conversational search eerst alleen beschikbaar was voor Premium-gebruikers, wordt deze nu uitgerold naar alle gebruikers op het platform.

Met deze vernieuwde zoekfunctie kun je eenvoudig in gewone taal zoeken. Je hoeft dus niet langer losse zoekwoorden of filters te gebruiken. In plaats daarvan kun je bijvoorbeeld een volledige vraag stellen of beschrijven wat je zoekt. LinkedIn laat vervolgens relevantere profielen, pagina’s en berichten zien op basis van context en betekenis.

Volgens LinkedIn maken deze updates het makkelijker om meer en betere zoekresultaten te ontdekken. Dat kan leiden tot nieuwe connecties en kansen. Tegelijk blijft het belangrijk om te beseffen dat AI niet foutloos is en resultaten kunnen variëren.

Daarnaast heeft LinkedIn de zoekervaring verder verbeterd met:

  • herkenning van bijnamen
  • betere verwerking van spelfouten
  • meer gepersonaliseerde resultaten
  • zichtbare verificatiebadges in de zoekresultaten

Volgens Social Media Today laat deze update zien dat zoeken steeds meer verschuift naar een natuurlijke, gesprekachtige manier van interactie.

Met deze ontwikkeling speelt LinkedIn in op de groeiende behoefte aan slimme en intuïtieve zoekmogelijkheden — en zet het platform opnieuw een stap richting een meer gebruiksvriendelijke ervaring.

 

 

YouTube introduceert nieuwe functies voor interactieve livestreams

Geplaatst op door admin

YouTube heeft vier nieuwe functies aangekondigd die livestreams leuker, interactiever en gebruiksvriendelijker moeten maken voor zowel creators als kijkers. Met deze updates wil het platform ervoor zorgen dat livestreams meer betrokkenheid opleveren en dat creators hun community nog beter kunnen bereiken tijdens live-uitzendingen. Volgens YouTube draait het daarbij vooral om het verbeteren van de kijkervaring en het makkelijker maken om in contact te blijven met volgers tijdens een stream.

Livestreams worden voor veel creators steeds belangrijker als manier om direct met hun publiek te communiceren. Daarom investeert YouTube volop in nieuwe tools die helpen om die live interactie te versterken. De nieuwe functies zijn ontworpen om kijkers actiever mee te laten doen en creators meer controle te geven over hun uitzendingen.

Meer mogelijkheden voor creators

Een van de grootste veranderingen is dat kijkers voortaan gifts kunnen sturen tijdens zowel verticale als horizontale livestreams op mobiel. Hierdoor kunnen fans creators op meerdere manieren ondersteunen, ongeacht hoe de livestream wordt bekeken. Daarnaast maakt YouTube deze functie beschikbaar in meer landen, zodat een grotere groep creators hiervan gebruik kan maken.

Ook krijgen kijkers die een Super Chat, Super Sticker of gift kopen tijdelijk een advertentievrije ervaring. Dit betekent dat hun ondersteuning niet direct wordt onderbroken door reclame en dat zij ongestoord verder kunnen kijken na hun aankoop. Hiermee wil YouTube supporters extra belonen voor hun betrokkenheid.

Verder gaat YouTube advertenties automatisch pauzeren wanneer de live chat erg actief is. Op die manier worden drukke momenten in de chat niet onderbroken en kunnen creators beter inspelen op gesprekken met hun community. Dit moet ervoor zorgen dat belangrijke interactiemomenten behouden blijven en livestreams natuurlijker verlopen.

Ook krijgen creators meer controle over de manier waarop hun livestream wordt weergegeven. Zo wordt het makkelijker om content tegelijkertijd geschikt te maken voor verschillende schermformaten, bijvoorbeeld door verticaal en horizontaal te streamen binnen één uitzending. Daarbij blijft één gezamenlijke live chat beschikbaar voor alle kijkers.

De vier nieuwe functies op een rij:

  • Gifts beschikbaar voor zowel verticale als horizontale livestreams via mobiel
  • Tijdelijk advertentievrij kijken na aankoop van Super Chat, Super Sticker of gift
  • Automatische advertentiepauze tijdens drukke momenten in de live chat
  • Meer controle over livestreamformats met ondersteuning voor meerdere schermverhoudingen tegelijk

China bant de geheime chatapp van Twitter-oprichter

Geplaatst op door admin

 

China heeft de social app Bitchat van Jack Dorsey laten verwijderen uit de App Store. Het besluit kwam van de Chinese internettoezichthouder, die stelt dat de app regels over online communicatie en publieke invloed overtreedt.

Volgens de autoriteiten moeten dit soort diensten eerst een veiligheidscontrole ondergaan voordat ze beschikbaar mogen zijn.

Waarom

Bitchat werkt anders dan traditionele chatapps. In plaats van internet gebruikt de app Bluetooth en mesh-netwerken, waardoor gebruikers berichten kunnen sturen zonder centrale servers. Dat maakt de app moeilijker te controleren. Zoals in het artikel wordt uitgelegd:

The app uses Bluetooth mesh networking to send messages without internet access. (bron: Decrypt)

Juist dat decentrale karakter zorgt voor zorgen bij de Chinese overheid. Apps die communicatie buiten toezicht mogelijk maken, worden gezien als een risico voor controle over informatie en publieke opinie. China heeft al langer strikte regels voor digitale platforms en verwijdert vaker apps die niet binnen het toezichtskader passen. Zoals het artikel aangeeft:

China requires apps that can influence public opinion to undergo security assessments. (bron: Decrypt)

Ondanks de blokkade groeit de populariteit van Bitchat internationaal. Dat laat zien dat er steeds meer vraag is naar communicatievormen die onafhankelijk zijn van traditionele netwerken en centrale controle.

 

TikTok playbook: ‘TikTok Creative Made Simple’

Geplaatst op door admin

TikTok, de veelbesproken app, die al sinds 2017 bestaat, is een van de meest populaire socialemediaplatformen. Ook zakelijk groeien de mogelijkheden van TikTok, zo bewijst dit playbook. Zo verschijnt bij TikTok ads verschijnt de video van een bedrijf in de feed van verschillende TikTok-gebruikers.

Door op de video te klikken, kom je op de website van het bedrijf.

TikTok zakelijke playbook: 'TikTok Creative Made Simple'

TikTok zakelijke playbook: ‘TikTok Creative Made Simple’

TikTok is een krachtig platform voor kleine en middelgrote bedrijven (SMB’s) die op een creatieve manier willen adverteren. Dit handige playbook biedt richtlijnen, strategieën en tools om succesvolle content te maken die scoort op TikTok. Ontdek hoe je jouw merkverhaal vertelt en maximale impact behaalt met advertenties.

Een aantal redenen om te adverteren in Tiktok.

  • Personeel werven met recruitment advertenties in Tiktok.
  • Sales genereren voor je ecommerce business.
  • Nieuwe doelgroep activeren die je eerder nog niet kon bereiken.

 

1. Advertentie-opties voor verschillende doelgroepen

TikTok heeft sinds januari 2019 de optie om te adverteren. TikTok heeft namelijk een ad-programma waar je als bedrijf makkelijk toegang tot kan krijgen.

Bij TikTok ads verschijnt de video van een bedrijf in de feed van verschillende TikTok-gebruikers. Door op de video te klikken, kom je op de website van het bedrijf.

Doordat TikTok een vrij nieuw medium is, en er nog relatief weinig adverteerders zich op dit platform bevinden, kunnen bedrijven meer ‘bang voor hun buck’ krijgen. Met andere woorden; voor hetzelfde advertentiebudget, krijg in de regel meer bereik, en meer bezoekers naar je website.

2. Organische gebruikers werven voor je website

TikTok wordt steeds vaker ingezet door Gen Z als zoekmachine. In plaats van te googlen, zoeken zij binnen TikTok naar specifieke content. Het wordt dus steeds meer een kanaal om organische bezoekers aan te trekken, ook TikTok SEO genoemd.

Merken die een actieve TikTok account hebben, kunnen ook doorlinken naar hun andere socials, bijvoorbeeld Instagram of YouTube. Dit link je door in de bio op TikTok, waardoor gebruikers gelijk doorklikken naar de andere socials van het bedrijf.

Sinds kort heeft de app ook een optie om de link van je website te publiceren in je bio, waardoor je gebruikers ook naar je site kunt verwijzen. Hierdoor laat je gemakkelijk veel mensen kennismaken met jouw bedrijf.

3. Productie: Content Maken

Nu je een idee hebt, is het tijd om het tot leven te brengen. Dit zijn de beste praktijken voor het maken van TikTok-content.

Gebruik het Juiste Videoformaat

  • Gebruik verticale (9:16) video’s voor maximale impact.
  • Houd video’s kort (9-15 seconden) voor betere prestaties.

Maak Gebruik van Visuele Elementen

  • Voeg ondertitels, stickers en overlays toe om je boodschap te versterken.
  • Gebruik opvallende overgangen en effecten om de aandacht vast te houden.

Lo-Fi Werkt!

Professionele camera’s zijn niet nodig. Smartphonevideo’s presteren vaak beter omdat ze natuurlijker aanvoelen.

Handige Productietools

  • CapCut: Eenvoudige video-editing met trending effecten en AI-ondersteuning.
  • Symphony Creative Studio: AI-gegenereerde video’s zonder ervaring.
  • TikTok Creator Marketplace: Werk samen met creators die jouw merk versterken.

4. Optimalisatie: Maximale Impact

Maak gebruik van data en slimme tools om je advertenties continu te verbeteren en vermoeidheid bij je doelgroep te voorkomen.

Voorkom Creatieve Vermoeidheid

Regelmatig vernieuwde content houdt je publiek betrokken. Gebruik verschillende formats en wissel visuals af.

Gebruik Smart Fix voor Betere Advertenties

  • Detecteert en verhelpt automatisch advertentieproblemen voordat ze live gaan.
  • Beschikbaar in TikTok Ads Manager.

Activeer Smart Creative

  • AI bepaalt welke advertenties het beste presteren en past automatisch de inhoud aan.
  • Bespaart tijd en optimaliseert het advertentiebudget.

5. Samenvatting: 6 Stappen voor TikTok Succes

  1. Ride the Wave – Speel in op trends.
  2. Make It Pop – Gebruik opvallende overgangen en effecten.
  3. Sound Matters – Audio bepaalt de vibe.
  4. Own the Space – Maak slim gebruik van schermruimte.
  5. Go Native – Zorg dat je content bij TikTok past.
  6. Hook ‘Em – Begin met een sterke opening.

Met deze strategieën en tools kun je als SMB het maximale halen uit TikTok-advertenties. Start vandaag nog met experimenteren en ontdek wat werkt voor jouw merk! 🚀

Hoofdstuk 2 en 3: Instagram introduceert de optie van geplande trial reels

Geplaatst op door admin

Instagram maakt het mogelijk voor creators om trial reels in te plannen. Met deze functie kunnen makers hun video’s eerst testen bij een nieuw publiek voordat ze besluiten om de content breder te delen. Trial reels functioneren als een soort testomgeving. De video verschijnt niet in de feed van je volgers en ook niet op je profiel. In plaats daarvan wordt de content alleen getoond aan mensen die je nog niet volgen. Zo kun je experimenteren zonder impact op je bestaande bereik. Meta meldt:

According to Instagram, Trial Reels helped many creators gain more confidence about their content. In June, Instagram reported that 40% of creators who used Trial Reels ended up posting more often as a result. The introduction of Trial Reels also led to an 80% increase in Reels reach among non-followers.

Op basis van statistieken, zoals de views en interactie kunnen creators beoordelen of een reel goed presteert. Werkt de content goed? Dan kun je ervoor kiezen om deze alsnog openbaar te maken voor je volledige publiek.

Met de nieuwe planningsoptie wordt het makkelijker om trial reels onderdeel te maken van je contentstrategie. Creators kunnen hun tests vooruit plannen en zo consistenter experimenteren met verschillende formats en ideeën.

Deze update geeft creators meer vrijheid om nieuwe concepten uit te proberen zonder risico. Het helpt hen beter te begrijpen wat aanslaat bij een breder publiek, voordat ze content definitief publiceren.

Hoofdstuk 3-4: [ONDERZOEK] ‘Podcast populair onder tieners en studenten’

Geplaatst op door admin

De populariteit van podcasts blijft goed in Nederland, met het aantal luisteraars dat sinds 2019 ongeveer is verdubbeld en een veelvoud aan beschikbare podcasts. Momenteel luistert maar liefst 48% van de Nederlanders wel eens naar een podcast, waarbij onder jongeren (12-18 jaar) dit percentage zelfs op 66% ligt. De podcast blijkt ook een belangrijke informatiebron te zijn geweest tijdens de Tweede Kamerverkiezingen van 2023, waar meer dan een kwart van alle Nederlanders informatie uit putte via dit medium. Deze bevindingen komen voort uit de 10e meting van de Markteffect Podcast Monitor, een halfjaarlijks onderzoek dat al sinds 2019 wordt uitgevoerd. 

 

Lees verder →