Unilever versnelt de productie van marketingcontent voor zijn home care-divisie met de lancering van een nieuwe interne grafische ontwerpstudio die gebruikmaakt van generatieve AI. De eenheid, genaamd Sketch Pro, is opgezet in samenwerking met IPG Studios en moet driemaal sneller content kunnen leveren voor merken zoals Persil/Omo, Comfort, Cif en Domestos. De studio werkt met verschillende AI-platformen, waaronder Adobe Firefly en Google Veo 3, en kan een idee binnen twee uur omzetten in materiaal dat klaar is voor consumententests.

Sketch Pro, dat al actief is in onder andere Londen, São Paulo, Mumbai en Jakarta, ondersteunt de overgang van een marketingmodel dat leunt op lineaire televisie naar een aanpak die primair gericht is op sociale media. Unilever vergroot zijn uitgaven aan sociale platforms en influencers om zijn merken cultureel relevant te houden.

Strategische Inzichten:

• De lancering van Sketch Pro onderstreept een bredere trend binnen de FMCG-sector, waarbij traditionele bedrijven hun marketingstrategie aanpassen aan de eisen van het digitale tijdperk. Terwijl televisiereclame vaak lange doorlooptijden kent, is snelheid cruciaal geworden om in te spelen op kortstondige online trends en momenten uit de actualiteit. AI biedt de benodigde flexibiliteit en efficiëntie.

• Hoewel Sketch Pro officieel een intern “centre of excellence” is, werd het concept gezamenlijk ontwikkeld met IPG Studios, het creatieve productiebureau van Interpublic Group. De aanpak is platformonafhankelijk, met een focus op het verleggen van creatieve grenzen. Een van de gebruikte tools is Google’s Veo 3, dat bekendstaat om het genereren van zeer realistische videobeelden.
• “Onze samenwerking met IPG vergroot onze capaciteit om snel ideeën uit te werken en hoogwaardige visuele assets te leveren die cultureel relevant zijn, passend bij hoe consumenten tegenwoordig omgaan met het home care-segment,” aldus Mario Dughi, global marketing director bij Unilever, in een persverklaring.
• Tijdens de ramadan wist het Jakarta-team van Sketch Pro in te spelen op feestgerelateerde sociale trends, wat leidde tot een zichtbaarheidstoename van 22,5% voor merken als Rinso en Sunlight op TikTok, aldus het bedrijf.
• Unilever zet breed in op generatieve AI om efficiëntie te verhogen en kosten te verlagen. Chief Growth and Marketing Officer Esi Eggleston Bracey liet eerder weten dat het bedrijf werkt met “digitale tweelingen” van producten – virtuele versies die eenvoudig kunnen worden aangepast voor verschillende kanalen. Tegelijkertijd heroriënteert Unilever zijn mediabestedingen: het doel is om de helft van het marketingbudget aan sociale media te besteden, met een veel grotere rol voor influencer marketing.