Hoofdstuk 1: TOP-9 van branded YouTube-kanalen

Elke maand bereikte YouTube in 2020 meer dan driekwart van alle Nederlanders. Maar welke kanalen wisten de kijker écht te boeien en sleepten zo gigantische aantallen views binnen? Welke content spande afgelopen maand de kroon? Hoe deden de merken, uitgevers, influencers en adverteerders het? Op basis van het aantal views van de video’s die in november zijn geüpload, zetten wij het op een rij. Na de succesvolle vorige editie van oktober, kijken we deze keer naar de populairste merken, uitgevers, influencers en adverteerders van de afgelopen maand november.  

De top Nederlandse merken van december 

Op de lijst met Nederlandse merken is de eerste plaats voor Google Nederland met 3.4 miljoen views. De tweede plaats is toebedeeld aan de Universiteit van Nederland, die 468.000 views behaalde. ANWB staat wederom in de top drie, waarbij ze met 342.000 views de derde plek wisten te bemachtigen. Google Nederland plaatste in december hun video ‘Year in search’. Deze drie-minuut durende samenvatting van het jaar 2020 in search behaalde maar liefst 3.4 miljoen views. Vrijwel alle views die Google Nederland wist aan te tikken in december, zijn dus afkomstig van slechts één video. Wat hierbij opvalt is dat er een erg lage engagement rate is behaald. Een laag aantal engagements in vergelijking met een hoog aantal views komt waarschijnlijk door een betaalde push met advertising. De Universiteit van Nederland heeft met een totaal van twaalf video’s ruim 460.000 views behaald. Ook bij de Universiteit van Nederland zijn het gros van deze views afkomstig van slechts één video. Deze video bestaat uit het bespreken van de vragen omtrent het corona-vaccin, waarmee de UvA 420.000 views wist binnen te slepen. Daarnaast heeft deze video de meeste comments gescoord van alle video’s geupload in de categorie ‘merken’ in december. De ANWB blijft steady in de top drie aanwezig en weet met meer dan 6.000 likes en 1.000 comments het meeste aantal engagements te behalen deze maand.

Nieuwkomer

De nieuwkomer in de lijst is het kanaal Kinderrechten Filmfestival van UNICEF. Het UNICEF Kinderrechten Filmfestival is een kanaal, waarbij kinderen (9 – 13 jaar) zelf hun meningen en ideeën over de kinderrechten geven door er samen met een film-coach een film van te maken. Met de video’s geupload in de maand december weet het kanaal meer dan 230.000 views te behalen. Absolute Motors heeft met een totaal van zeven video’s en 79.000 views de hoogste engagement rate weten te scoren van maar liefst 3.6%

Deze maand bestaat de lijst met top merken maar uit negen plaatsen. De reden hiervoor is dat veel merken te weinig engagement halen op de content om boven het minimum van 1.000 engagements uit te komen.

Top 10 Uitgevers December

De grootste uitgevers: nieuwkomer Filmpjes claimde de top

Op de lijst met uitgevers en mediamerken staat Filmpjes op de eerste plaats met deze maand een indrukwekkende 39.9 miljoen views. De tweede plaats wordt geclaimd door Ziggo Sport met 14.8 miljoen views. De derde plaats is voor NOS Jeugdjournaal met 13.3 miljoen views deze maand.

Filmpjes heeft deze maand met 319 video’s die gezamenlijk goed zijn voor 39.4 miljoen views de eerste plaats geclaimd. Dit zijn gemiddeld zo’n 10 video’s per dag. Wat interessant is dat binnen al die 319 video’s geen grote uitschieters te herkennen zijn, afgezien van een video die bijna de miljoen views heeft behaald. De content van Filmpjes is vrijwel volledig afkomstig van het programma Wegmisbruikers.* Door het grote aantal geuploade video’s weet dit kanaal het hoogste aantal engagements te behalen van maar liefst meer dan 300.000 likes en bijna 100.000 comments.

Lees verder

Hoofdstuk 1 en 2: Facebook stopt met Instagram Lite-app (die niemand kent)

Facebook heeft Instagram Lite verwijderd uit de Google Play Store en ook uit de Apple App Store . Deze app – gelanceerd zomer 2018 – zou vooral ruimte op jouw telefoon moeten besparen. Instagram Lite?

Instagram is a simple way to capture and share the world’s moments. The Instagram Lite app is small, allowing you to save space on your phone and download it quickly. Follow your friends and family to see what they’re up to, and discover accounts from all over the world that are sharing things you love. Join the community of over one billion people and express yourself by sharing all the moments of your day––the highlights and everything in between, too.

Specifically, you can use Instagram Lite to:
• Post photos you want to keep on your profile grid and edit them with filters.
• Share multiple photos to your story. Bring them to life with text. They disappear after 24 hours and won’t appear on your profile grid or in feed.
• Watch stories from the people you follow in a bar at the top of your feed.
• Discover stories, photos and videos you might like and follow new accounts on the Explore tab.
• Now you can send messages to your friends.

Overstap

Gebruikers die Instagram Lite op hun smartphone geïnstalleerd hebben staan, kunnen de app ook niet langer meer gebruiken en moeten overstappen naar de normale Instagram-app. Instagram Lite was een app die was gericht op gebruikers met een goedkope smartphone met beperkte hardware zoals processorcapaciteit of interne opslagcapaciteit en daarnaast ook gericht op markten met beperkte netwerkcapaciteit of lage up- en downloadsnelheden. Formeel is Instagram Lite altijd een test geweest. Facebook geeft aan dat er wel gewerkt wordt aan een nieuwe Instagram Lite app.

Voor Facebook heeft het bedrijf al langer een ‘Lite’ versie en ook voor Facebook Messenger is er een Lite versie beschikbaar.  

#32106 Hoofdstuk 1 YouTube-serie: op zoek naar duurzame merken #HenM

ASN heeft een YouTube-serie waarin het op zoek gaat naar duurzame merken. In de video over duurzame merken, vraagt de duurzame bank zich af.

Wat kunnen winkels doen tegen kinderarbeid in de kledingindustrie? Worden er altijd gevaarlijke stoffen in kleding gebruikt? En zit kleding van biologisch katoen lekkerder? Video-reporter Marte onderzoekt het bij H&M in de bovenstaande video.

 

 

 

.

Hoofdstuk 1: ‘47% Nederlanders luistert podcasts, populariteit blijft stijgen’ #podcastmonitor

Podcast Populaire Toont - Gratis vectorafbeelding op Pixabay

De populariteit van de podcast blijft onverminderd stijgen in Nederland. Inmiddels luistert bijna de helft van alle Nederlanders (47%) wel eens naar een podcast. Ten opzichte van de voorgaande meting (mei 2020) betekent dit een stijging van maar liefst 7%. Dit blijkt uit de Markteffect Podcast Monitor; een onafhankelijk onderzoek dat tweemaal per jaar wordt uitgevoerd door onderzoeksbureau Markteffect.

Tevens is een verschuiving zichtbaar in de frequentie van luisteren: ruim een kwart van de podcastsluisteraars luistert tijdens de huidige meting ten minste wekelijks naar een podcast. In de vorige meting was dat nog voornamelijk maandelijks. De belangrijkste redenen om naar een podcast te luisteren zijn vooral ontspanning (58%) en amusement (51%), maar ook persoonlijke ontwikkeling (28%) en het volgen van interessante personen (27%) en het laatste nieuws (25%) scoren hoog.

Zakelijke podcasts

Het percentage luisteraars dat podcasts luistert voor zakelijke doeleinden, is gelijk aan de vorige meting (24%). Onder zakelijke luisteraars zien we echter vooral een toename in het aantal luisteraars dat aangeeft een andere kijk op het werkgebied te hebben gekregen dankzij de beschikbare, vakspecialistische podcasts (45%). Men is op zoek naar nieuwe inzichten om het werk nog beter uit te kunnen voeren en haalt deze het liefst uit een actuele en praktische zakelijke podcast.

Inmiddels zien we ook dat podcasts steeds vaker ingezet worden als marketingtool en wordt gesponsorde content regelmatig toegepast. Wel blijven podcast luisteraars verdeeld over het beste moment van reclame en vindt men de verschillende vormen van gesponsorde content overwegend meer storend, vergeleken met de voorgaande meting. Daarnaast zien we dat de bereidheid om momenteel te betalen voor (exclusieve of reclame-vrije) podcasts erg laag is.

Verdere stijging aantal luisteraars niet verwacht, wel stijging in aantal minuten luisteren

Het aantal luisteraars van podcasts lijkt op dit moment het hoogtepunt te zitten. Michael Petit, Manager Marketing bij Markteffect, licht toe: ‘’Het aantal luisteraars is het afgelopen anderhalf jaar al explosief gestegen. In de eerste meting (mei 2019) luisterden zo’n 28% van de Nederlanders en inmiddels is dat dus al 47%. Waar we in eerdere metingen zagen dat ook niet-luisteraars op grote schaal aangaven in de toekomst verwachtten te gaan luisteren, is dat percentage nu ‘slechts’ 6%. Aangezien er natuurlijk ook mensen zullen zijn die significant minder gaan luisteren, verwacht ik dat het percentage in onze volgende meting (over 6 maanden) ongeveer gelijk zal zijn. Wel zien we dat van de mensen die luisteren, liefst 44% aangeeft verwacht (veel) méér te gaan luisteren. Dus waarschijnlijk zal het aantal minuten dat men naar podcasts luistert, wel toenemen.’’

Het onderzoek werd uitgevoerd onder 1.033 respondenten in de leeftijd van 16 jaar en ouder. Dit onderzoek is een initiatief van onderzoeksbureau Markteffect en deze meting werd mede mogelijk gemaakt door AS WE SPEAK Podcasts. De volledige rapportage is te downloaden via deze link.

In samenwerking met AS WE SPEAK Podcasts presenteert Markteffect voor de eerste maal een podcast over de podcastmonitor. Onder leiding van Dorus van Mosselveld (Rauwkost) delen Chris Bergström (Man Man Man de Podcast), Joep van der Laan (Mindshare) en Michael Petit (Markteffect) hun visie over het rapport en de ontwikkelingen van de podcastmarkt in Nederland. Beluister de podcast via deze link.

Hoofdstuk 1 VIDEO Brians Solis #32105 Screw Business, social business is here!

 

Brian Solis legt in het video-interview het effect van sociale media op organisaties uit. Daarbij benadrukt hij de sociologische en psychologische aspecten van de inzet van sociale media op de organisatiecultuur. Solis is voorstrander van de uitgroei van de organisatie naar een social business met nadruk op educatie, duurzaamheid en meer maatschappelijke betrokkenheid.

Brian Solis is principal at Altimeter Group, a research-based advisory firm. Solis is globally recognized as one of the most prominent thought leaders and published authors in new media. A digital analyst, sociologist, and futurist, Solis has studied and influenced the effects of emerging media on business, marketing, publishing, and culture. His new book, The End Of Business As Usual, looks at the changing consumer landscape, it’s impact on business & what companies can do to adapt & lead.

 

Hoofdstuk 1: Cijfers sociale media in Nederland: ‘Wij zijn meer sociale media gaan gebruiken!’ #conclusie

De kritische noten rondom het gebruik van sociale media, lijken wij niet terug te zien in de cijfer. Januari 2020 heeft onderzoeker Newcom Nederlanders van 15 jaar en ouder uitgenodigd om deel te nemen aan het Nationale Social Media Onderzoek. Via een online vragenlijst kon men deelnemen aan het onderzoek. De steekproef van 7.000 respondenten vormt een representatieve afspiegeling van de Nederlandse bevolking van 15 jaar en ouder met als kernvragen:

Welke social media platformen worden gebruikt?

Daarbij de deelvragen:

▪ Hoeveel maken er in totaal gebruik van per platform? 
▪ Hoeveel dagelijkse gebruikers zijn er?
▪ Wat zijn de trends?

Lees verder

[Column] ‘Organisaties weten niet met social ambassadeurs om te gaan’ #socialproof

Social media marketing nadert het punt van de harde waarheid. De consument en crowd omarmen sociale media massaal. Organisaties worstelen met de juiste bedoelingen en daarbij vooral de vraag hoe zij moeten omgaan met de dialogen, de contacten, de fans en dé social ambassadeurs.

Learning 1: structureel fangedrag herkennen

Wat fangedrag is? Het wekelijks via Facebook inchecken bij de lokale supermarkt. Via LinkedIn met die bouwontwikkelaar meedenken met zijn nieuwe woningen. Op Twitter na elke les het opleidingsinstituut danken voor de leerzame les. Bij de aankoop van die nieuwe LED-tv de tv-producent op Google Plus openlijk bedanken voor het topproduct. De winkel waar je de tv hebt gekocht zet je nog even in de cc. Dit bedanken is voorzien van een foto op Instagram en een Pinterest-story hoe jij de tv in jouw interieur een fraaie plek hebt gegeven. Fangedrag is ook die vakantieorganisatie danken voor het superverblijf dat jij daar in die cottage in Duitsland hebt gehad. Jouw bedankje vergezellen met een serie foto’s en compleet album op Flickr.
Organisaties lijken deze content van hoge commerciële waarde maar nauwelijks te (h)erkennen. So far, learning 1.

Learning 2: de snelheid van handelen

Lees verder

#32104 VIDEO Hoofdstuk 1: ‘AVG en TOESTEMMING, niet doen! | Charlotte’s Law’

AVG en TOESTEMMING, niet doen! Een uitleg op video door Charlotte’s Law. In deze video van social media jurist Charlotte’s Law legt de juriste alles uit over het gebruik van persoonsgegevens conform de AVG wetgeving.