[ONDERZOEK] Social media cijfers in Nederland in 2024

Onderzoeker Newcom, waar al sinds 2010 jaarlijks onderzoek wordt gedaan naar het gebruik van sociale media in Nederland kent alweer de 14e editie van dit onderzoeksrapport. Hierbij de belangrijkste conclusies en inzichten.

Het is belangrijk op te merken dat sommige platformen, zoals WhatsApp, in de eerste jaren van het onderzoek niet zijn meegenomen.

Dit zou geen reden moeten zijn voor organisaties om zich terug te trekken van deze platformen, maar het is wel een signaal om hun content- en sociale mediastrategie opnieuw te evalueren. Een andere opvallende bevinding is de sterke groei van TikTok, met maar liefst 34% meer gebruikers richting 2024. Blijft deze trend aanhouden en verovert TikTok volgend jaar een plek in de top 5? Dat valt nog te bezien. Naast TikTok zien we ook aanzienlijke groei bij Snapchat (21%) en Instagram (18%).

  1. Het aantal Nederlandse gebruikers van sociale media is opnieuw gestegen, van 14,1 miljoen vorig jaar naar 14,3 miljoen dit jaar. Deze gebruikers zijn gemiddeld actief op 4,2 platforms. Ze besteden gemiddeld 2 uur per dag aan sociale media. De stijging is met name zichtbaar in de leeftijdsgroepen onder de 40 jaar, waarbij de leeftijdsgroep van 20-39 jaar de meeste platforms gebruikt. Voor andere leeftijdsgroepen blijft het aantal platforms stabiel, met een lichte daling alleen bij 65-79 jarigen.
  2. Threads, hoewel het een vliegende start heeft gemaakt zowel internationaal als in Nederland, heeft nog geen groot succes geboekt. 400.000 gebruikers zijn al afgehaakt, wat aangeeft dat de eerste hype voorbij is. Het succes lijkt dus voorlopig van korte duur te zijn, maar gezien de voortdurende ontwikkeling van het platform, is er nog potentieel voor groei.
  3. Het dagelijks gebruik van Instagram en TikTok neemt toe. WhatsApp, Facebook, YouTube, Instagram en LinkedIn blijven de topplatformen. Facebook en X laten dit jaar weer groei zien na een kleine daling vorig jaar. Snapchat en Pinterest hebben echter minder gebruikers in 2024. Ook de groei van TikTok is dit jaar minder, met een afname van 34% naar 6% vergeleken met vorig jaar. Toch blijft het platform in populariteit stijgen.

Waarom sociale media essentieel blijven voor je contentstrategie Zoals blijkt uit het onderzoek van Newcom, blijft sociale media een integraal onderdeel van het online landschap. Het aantal gebruikers blijft stijgen, evenals de dagelijkse tijd die aan deze platforms wordt besteed. Voor organisaties is het daarom een uitgelezen kans om hun merk te promoten en zich te richten op doelen zoals bereik, interactie en conversies.

Deze inzichten zijn cruciaal om een passende sociale media- en contentstrategie te ontwikkelen en uit te voeren.

Achtergrond van het onderzoek Sinds 2010 voert Newcom jaarlijks het grootste trendonderzoek naar het gebruik van sociale media in Nederland uit. Dit jaar zijn 7.159 deelnemers van 15 jaar en ouder ondervraagd voor het Nationale Sociale Media Onderzoek. Voor meer inzicht in demografische trends binnen verschillende sociale mediaplatforms verwijzen we graag naar het volledige rapport op Newcom.nl.

Spreker of inhouse-opmaat trainer nodig voor effectieve inzet van social media marketing en social business strategie?

 

Heeft u een ervaren spreker of inhouse-opmaat trainer nodig voor effectieve inzet van social media marketing en social business strategie? Patrick Petersen is auteur van 10+ boeken over sociale media marketing en social business, heeft reeds 500+ trainingen verzorgd op dit leer- en vakgebied en 250+ keynotes op congressen wereldwijd. 

 

Speakers Academy over Patrick Petersen: 

Patrick Petersen is een ervaren ondernemer, spreker en docent die het nuchtere ‘lachen en leren’ combineert in zijn inspirerende optredens.

 

 

Mail: patrick@atmost.nl of LinkedIn Patrick Petersen!

 

Hoofdstuk 3 en 4: ‘Memes motiveren om meer te bewegen’

 

Niets zo verleidelijk als in de zetel te ploffen na een lange dag. Hoe motiveer je jezelf om niet te blijven liggen, maar wel een stevige wandeling in te zetten? Met de juiste kattenmeme natuurlijk. Communicatiewetenschapster dr. Michelle Symons (Universiteit Antwerpen) onderzocht hoe motiverende boodschappen – verpakt in een humoristisch jasje – mensen kan aanzetten om aan lichaamsbeweging te doen.

Als postdoctoraal onderzoekster werkt Symons mee aan het onderzoeksproject ‘NudJIT’. Daarin bestuderen wetenschappers hoe ze het gedrag van mensen subtiel kunnen sturen in de richting van een gezondere levensstijl.

“Mijn doctoraatsonderzoek was voornamelijk gericht op lichaamsbeweging”, legt Symons uit. “Wat kan mensen, die te moe zijn om te sporten, toch motiveren om meer te bewegen? Wie mentaal vermoeid is, kiest gemakkelijker de weg van de minste weerstand. De keuze tussen sport of de luie zetel is snel gemaakt. Uit mijn vorig onderzoek gaven deelnemers aan dat humor weleens een positief verschil zou kunnen maken. Om de proef op de som te nemen, zette ik een online experiment op.”

Verder

The State of CMS 2024: ‘Bedrijven omarmen AI contenttools’

400+ Free Personal Data & Artificial Intelligence Images - Pixabay

Het rapport “De Stand van CMS 2024” is gepubliceerd om inzicht te bieden in hoe bedrijven momenteel hun content beheren en wat hun toekomstplannen op het gebied van content zijn. Het onderzoek, in opdracht van een contentbedrijf, werd uitgevoerd onder 1.719 CMS-gebruikers in Nederland, Duitsland, Zweden, de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk. De bevindingen van het rapport tonen aan dat 79% van de respondenten AI-ondersteunde contenttools gebruikt, terwijl 74% aangeeft te maken te hebben met bedrijfsregels met betrekking tot het gebruik van AI-tools.

 

Verder

Hoofdstuk 1: Autosportbond FIA publiceert schokkend rapport over social media haat

'Strengere Viaplay-regels zijn te omzeilen'

Een nieuw rapport gepubliceerd door de autosportbond FIA is gedetailleerd beschreven hoe 90% van de sportfederaties vreest dat online sociale media-misbruik sportsterren kan dwingen om te stoppen.

United Against Online Abuse werd opgericht door FIA-president Mohammed Ben Sulayem om de impact van online misbruik tegen sportsterren en hun families te bestuderen, met andere grote sportfederaties zoals FIFA, World Athletics en de UCI (wielrennen) die allemaal deelnamen, evenals de FIA zelf.

In het rapport meldde 75% van de respondenten dat concurrenten regelmatig te maken kregen met bedreigingen tegen henzelf of hun families, waarbij 90% van de respondenten suggereerde dat tenzij sociale mediabedrijven meer doen om de toenemende trend aan te pakken, sterren zullen stoppen met hun sport.

Verder

Clinic ‘HOE SOCIAL MEDIA MARKETING IN 2024 IN 1 KLAP ANDERS WERD’ 08 mrt, 14:00 uur

AI social impact people

 

Social media marketing blijft een onmisbaar onderdeel van een engaging communicatie- en marketingmix. De dialoog met een groot publiek, het menselijke gezicht van het merk of de organisatie en de social commerce bieden nog steeds kansen.

Toch is de manier waarop sociale media wordt gebruikt voor marketing sterk veranderd. Hoe dat komt? Mede door het algoritme, de strenge EU-wetgeving, de opkomst van de betaalde accounts zonder advertenties, de neergang van X, de groeiende macht van TikTok, Snapchat, Pinterest en Instagram Threads. Het moet nog sneller, concreter, leuker, persoonlijker en menselijker met de juiste content op het juiste kanaal. Gaat het goed, dan belonen de zoekmachines je op basis van social SEO-content.

Deze veranderingen zullen zich in 2024 voortzetten

  • Sociale media zijn meer dan ooit S.O.C.I.A.L.! Voor de nieuwe generatie van gebruikers ben je snel ‘fake’
  • Social commerce en influencers krijgen een andere plek in de klantreis die draait om think, audience interaction, engagement en revenue.
  • De toenemende rol van artificial intelligence (AI) in social media marketing kan niet alleen worden gebruikt om content te creëren en creatieve advertenties subtiel te targeten maar kunnen ook de groei van social mediacampagnes meten.
  • De opkomst van nieuwe vormen van sociale media, zoals de YouTube Shorts, snelle podcasts die nieuwsgaring overnemen.
  • Wees flexibel. De wereld van social media verandert voortdurend. Wees bereid om je aan te passen aan nieuwe trends en ontwikkelingen.

Patrick geeft tijdens zijn interactieve clinic drie gesigneerde Handboeken Social Media Marketing weg, wees erbij op vrijdag 8 maart 2024 om 14 uur!

Schrijf hier in! 

OVER DE SPREKER

Patrick Petersen is ruim 30 jaar internetondernemer, spreker en consultant. Naast zijn docentschap voor Beeckestijn Business School is hij bestseller auteur van onder andere het standaardwerk ‘Handboek Social Media Marketing’.

Hoofdstuk 7 Wat is social media monitoring?

De wens van elke social media manager: ik wil kunnen analyseren hoe mijn social media posts presteren, zodat ik mijn content kan aanpassen en kan verbeteren. Social media monitoring is het systematisch luisteren naar wat er op de sociale media wordt gezegd.

Het bevat het proces van het identificeren en beoordelen van wat er wordt gezegd over een organisatie, persoon, product of merk. Monitoren en het analyseren van uw social media inspanningen is een continuproces. Het feit dat vooral de online inzet door de dag heen goed meetbaar is, maakt social media marketing – en ook contentmarketing – tot vormen van marketing die tot in details te meten zijn. In dit hoofdstuk ligt de focus op de veelgebruikte kanalen en beschikbare (gratis) manieren van analyseren.

 

 

4701

Hoofdstuk 1: ‘TiKTok drukt stempel op dance’ #trends

TikTok brengt de dance-community dichterbij het festival terrein dan ooit. TikTok LIVE-uitzendingen van headline optredens vanaf de Main Stage, behind-the-scenes & video on-demand content van artiesten en makers die exclusieve content vastleggen om de Boom echt naar onze wereldwijde community te brengen. Als onderdeel van de samenwerking host TikTok 24 livestreams met wereldwijd bekende artiesten, DJ’s en producers waaronder Steve AokiDimitri Vegas & Like MikeAmber BroosLost FrequenciesTimmy TrumpetAfrojack & Armin Van Buuren die optreden op de mainstage.

 

Verder