Unilever versnelt de productie van marketingcontent voor zijn home care-divisie met de lancering van een nieuwe interne grafische ontwerpstudio die gebruikmaakt van generatieve AI. De eenheid, genaamd Sketch Pro, is opgezet in samenwerking met IPG Studios en moet driemaal sneller content kunnen leveren voor merken zoals Persil/Omo, Comfort, Cif en Domestos. De studio werkt met verschillende AI-platformen, waaronder Adobe Firefly en Google Veo 3, en kan een idee binnen twee uur omzetten in materiaal dat klaar is voor consumententests.
Sketch Pro, dat al actief is in onder andere Londen, São Paulo, Mumbai en Jakarta, ondersteunt de overgang van een marketingmodel dat leunt op lineaire televisie naar een aanpak die primair gericht is op sociale media. Unilever vergroot zijn uitgaven aan sociale platforms en influencers om zijn merken cultureel relevant te houden.
Strategische Inzichten:
- De lancering van Sketch Pro onderstreept een bredere trend binnen de FMCG-sector, waarbij traditionele bedrijven hun marketingstrategie aanpassen aan de eisen van het digitale tijdperk. Terwijl televisiereclame vaak lange doorlooptijden kent, is snelheid cruciaal geworden om in te spelen op kortstondige online trends en momenten uit de actualiteit. AI biedt de benodigde flexibiliteit en efficiëntie.