Uit het recente onderzoek van Socialinsider, gebaseerd op de analyse van ruim 1,3 miljoen posts, blijkt dat de gemiddelde engagement rate op LinkedIn momenteel op 5,2% ligt. Dit is een stijging van ongeveer 8% ten opzichte van 2024, wat betekent dat gebruikers vaker interacteren met de content die ze te zien krijgen. Hoewel dit positief nieuws is, betekent het niet automatisch dat deze groei ook voor uw eigen content geldt. Om uw betrokkenheidspercentage te verhogen, kunt u vaker inzetten op waardevolle documenten, zoals pdf-carrousels, handleidingen en stappenplannen. Dit type content biedt directe, praktische waarde aan gebruikers die actief op zoek zijn naar inzichten die ze direct kunnen toepassen. Daarnaast werkt het goed om echte resultaten te laten zien, bijvoorbeeld door praktijkvoorbeelden en klantcases te delen. Dit zorgt niet alleen voor meer vertrouwen, maar nodigt ook uit tot reacties van anderen met vergelijkbare ervaringen. Ten slotte is het cruciaal om te sturen op data in plaats van onderbuikgevoel. Analyseer regelmatig uw LinkedIn-statistieken om te zien welke posts reacties opleveren en welke worden opgeslagen, en gebruik deze inzichten om uw strategie te verbeteren.
De meeste likes bij posts met meerdere afbeeldingen
Een format dat blijft opvallen op LinkedIn, zijn posts met meerdere afbeeldingen, ook wel carrousels genoemd. Deze leveren gemiddeld de meeste likes op, vergelijkbaar met de trend die eerder op Instagram te zien was. Hoe langer iemand met uw post bezig is, hoe beter het algoritme dat oppikt, wat bijdraagt aan een groter bereik. Het format alleen is echter niet genoeg voor succes. Omdat op LinkedIn alleen de eerste twee zinnen van een post zichtbaar zijn zonder te klikken, is het essentieel om te openen met iets dat direct de aandacht trekt, zoals een vraag, een concreet getal of een stellingname. Daarnaast werken posts met een persoonlijke toon beter dan algemene verhalen. Als u uw content aanpast aan de specifieke uitdagingen en schrijftoon van uw doelgroep, zult u sneller de aandacht trekken. Een andere effectieve strategie is om succesvolle content een tweede leven te geven door succesvolle posts opnieuw te gebruiken, bijvoorbeeld in een ander format of met een actuele invalshoek.
Gemiddelde impressies verschilt per type account
Het aantal mensen dat uw content ziet, de impressies, hangt sterk af van de grootte van uw account. Voor grotere accounts ligt het gemiddelde aantal impressies rond de 9.759 per post, maar er zijn aanzienlijke verschillen tussen grote accounts met meer dan 50.000 volgers en kleinere accounts met minder dan 50.000 volgers. Ook het type content speelt een rol. Kleinere accounts presteren relatief beter met carrousels en visuele posts, terwijl grotere accounts juist meer uit polls halen. Polls verlagen de drempel om te reageren en trekken snel interactie aan, wat het algoritme stimuleert om de post verder te verspreiden. Om uw bereik te verhogen, is het raadzaam om bewust te variëren in contentformats, aangezien niet elk format hetzelfde presteert bij elke doelgroep. Daarnaast kunt u relevante personen en organisaties betrekken door op een natuurlijke manier collega’s, partners of andere betrokkenen te noemen in uw post, wat de kans vergroot dat zij reageren of uw content delen.
Lichte stijging in postfrequentie
De benchmark laat zien dat de postfrequentie op LinkedIn licht is gestegen ten opzichte van 2024. Posts met afbeeldingen worden gemiddeld het vaakst geplaatst, zo’n zeven keer per maand, en dit type content vertoont ook de sterkste groei. Video is eveneens bezig met een duidelijke opmars, met een stijging van gemiddeld twee video’s per maand naar ongeveer vier. Een succesvolle LinkedIn-strategie draait echter niet alleen om hoe vaak u publiceert, maar ook om hoe goed u uw content organiseert en voorbereidt. U kunt efficiënter werken door vooruit te werken in batches, bijvoorbeeld door één dag per maand in te plannen voor contentcreatie en meerdere posts tegelijk te maken. Het werken met vaste formats en templates, zoals tips, klantverhalen of aankondigingen, maakt het proces eveneens een stuk efficiënter. Tot slot is het handig om een centrale ideeënlijst bij te houden, bijvoorbeeld in een gedeeld document, om te voorkomen dat waardevolle inspiratie verloren gaat.
Kleinere LinkedIn-accounts groeien het hardst
Kleinere accounts op LinkedIn groeien sneller dan grotere accounts. Accounts met 5.000 tot 10.000 volgers laten de sterkste groei zien, met gemiddeld 31% meer volgers, terwijl accounts met tussen de 100.000 en 1 miljoen volgers gemiddeld met ongeveer 6,4% groeien. Dit verschil is begrijpelijk, aangezien kleinere accounts meer ruimte hebben om te groeien en sneller nieuwe doelgroepen bereiken. Desalniettemin laat de benchmark ook zien dat de gemiddelde groei bij alle categorieën is afgezwakt ten opzichte van 2024. Om uw groei weer een boost te geven, kunt u interactieve live-events organiseren, zoals live-sessies, webinars of Q&A’s, die vaak een nieuw publiek aantrekken, mits ze goed gepromoot worden. Daarnaast kunnen samenwerkingen met andere vakgenoten, zoals gezamenlijke campagnes, co-creatie van content of het delen van elkaars expertise, uw bereik in korte tijd vergroten. Een andere effectieve methode is het starten van een terugkerende contentserie, zoals een wekelijkse tip, korte analyse of mini-training, die mensen een reden geeft om u te blijven volgen.