Jaren geleden kwam Google met het 3H(Hero, Hub, Hygiëne)-model voor contentmakers op YouTube gericht op contentcreators. Al snel zagen de content creators dat het 3H model breder toe te passen is dan alleen op het kanaal YouTube en is deze type-indeling onderdeel geworden van de benadering van contentmarketing. Hero content bestaat uit grootschalige campagnes gericht op eventuele kopers en gebruikers van het merk en product. Het doel is het creëren van awareness voor het merk en het overtuigen van de merkwaarde.
TikTok, de veelbesproken app, die al sinds 2017 bestaat, is een van de meest populaire socialemediaplatformen. Ook zakelijk groeien de mogelijkheden van TikTok, zo bewijst dit playbook. Zo verschijnt bij TikTok ads verschijnt de video van een bedrijf in de feed van verschillende TikTok-gebruikers.
Door op de video te klikken, kom je op de website van het bedrijf.
TikTok zakelijke playbook: ‘TikTok Creative Made Simple’
TikTok is een krachtig platform voor kleine en middelgrote bedrijven (SMB’s) die op een creatieve manier willen adverteren. Dit handige playbook biedt richtlijnen, strategieën en tools om succesvolle content te maken die scoort op TikTok. Ontdek hoe je jouw merkverhaal vertelt en maximale impact behaalt met advertenties.
Een aantal redenen om te adverteren in Tiktok.
Personeel werven met recruitment advertenties in Tiktok.
Sales genereren voor je ecommerce business.
Nieuwe doelgroep activeren die je eerder nog niet kon bereiken.
1. Advertentie-opties voor verschillende doelgroepen
TikTok heeft sinds januari 2019 de optie om te adverteren. TikTok heeft namelijk een ad-programma waar je als bedrijf makkelijk toegang tot kan krijgen.
Bij TikTok ads verschijnt de video van een bedrijf in de feed van verschillende TikTok-gebruikers. Door op de video te klikken, kom je op de website van het bedrijf.
Doordat TikTok een vrij nieuw medium is, en er nog relatief weinig adverteerders zich op dit platform bevinden, kunnen bedrijven meer ‘bang voor hun buck’ krijgen. Met andere woorden; voor hetzelfde advertentiebudget, krijg in de regel meer bereik, en meer bezoekers naar je website.
2. Organische gebruikers werven voor je website
TikTok wordt steeds vaker ingezet door Gen Z als zoekmachine. In plaats van te googlen, zoeken zij binnen TikTok naar specifieke content. Het wordt dus steeds meer een kanaal om organische bezoekers aan te trekken, ook TikTok SEO genoemd.
Merken die een actieve TikTok account hebben, kunnen ook doorlinken naar hun andere socials, bijvoorbeeld Instagram of YouTube. Dit link je door in de bio op TikTok, waardoor gebruikers gelijk doorklikken naar de andere socials van het bedrijf.
Sinds kort heeft de app ook een optie om de link van je website te publiceren in je bio, waardoor je gebruikers ook naar je site kunt verwijzen. Hierdoor laat je gemakkelijk veel mensen kennismaken met jouw bedrijf.
3. Productie: Content Maken
Nu je een idee hebt, is het tijd om het tot leven te brengen. Dit zijn de beste praktijken voor het maken van TikTok-content.
Gebruik het Juiste Videoformaat
Gebruik verticale (9:16) video’s voor maximale impact.
Houd video’s kort (9-15 seconden) voor betere prestaties.
Maak Gebruik van Visuele Elementen
Voeg ondertitels, stickers en overlays toe om je boodschap te versterken.
Gebruik opvallende overgangen en effecten om de aandacht vast te houden.
Lo-Fi Werkt!
Professionele camera’s zijn niet nodig. Smartphonevideo’s presteren vaak beter omdat ze natuurlijker aanvoelen.
Handige Productietools
CapCut: Eenvoudige video-editing met trending effecten en AI-ondersteuning.
Symphony Creative Studio: AI-gegenereerde video’s zonder ervaring.
TikTok Creator Marketplace: Werk samen met creators die jouw merk versterken.
4. Optimalisatie: Maximale Impact
Maak gebruik van data en slimme tools om je advertenties continu te verbeteren en vermoeidheid bij je doelgroep te voorkomen.
Voorkom Creatieve Vermoeidheid
Regelmatig vernieuwde content houdt je publiek betrokken. Gebruik verschillende formats en wissel visuals af.
Gebruik Smart Fix voor Betere Advertenties
Detecteert en verhelpt automatisch advertentieproblemen voordat ze live gaan.
Beschikbaar in TikTok Ads Manager.
Activeer Smart Creative
AI bepaalt welke advertenties het beste presteren en past automatisch de inhoud aan.
Bespaart tijd en optimaliseert het advertentiebudget.
5. Samenvatting: 6 Stappen voor TikTok Succes
Ride the Wave – Speel in op trends.
Make It Pop – Gebruik opvallende overgangen en effecten.
Sound Matters – Audio bepaalt de vibe.
Own the Space – Maak slim gebruik van schermruimte.
Go Native – Zorg dat je content bij TikTok past.
Hook ‘Em – Begin met een sterke opening.
Met deze strategieën en tools kun je als SMB het maximale halen uit TikTok-advertenties. Start vandaag nog met experimenteren en ontdek wat werkt voor jouw merk! 🚀
Instagram maakt het mogelijk voor creators om trial reels in te plannen. Met deze functie kunnen makers hun video’s eerst testen bij een nieuw publiek voordat ze besluiten om de content breder te delen. Trial reels functioneren als een soort testomgeving. De video verschijnt niet in de feed van je volgers en ook niet op je profiel. In plaats daarvan wordt de content alleen getoond aan mensen die je nog niet volgen. Zo kun je experimenteren zonder impact op je bestaande bereik. Meta meldt:
According to Instagram, Trial Reels helped many creators gain more confidence about their content. In June, Instagram reported that 40% of creators who used Trial Reels ended up posting more often as a result. The introduction of Trial Reels also led to an 80% increase in Reels reach among non-followers.
Op basis van statistieken, zoals de views en interactie kunnen creators beoordelen of een reel goed presteert. Werkt de content goed? Dan kun je ervoor kiezen om deze alsnog openbaar te maken voor je volledige publiek.
Met de nieuwe planningsoptie wordt het makkelijker om trial reels onderdeel te maken van je contentstrategie. Creators kunnen hun tests vooruit plannen en zo consistenter experimenteren met verschillende formats en ideeën.
Deze update geeft creators meer vrijheid om nieuwe concepten uit te proberen zonder risico. Het helpt hen beter te begrijpen wat aanslaat bij een breder publiek, voordat ze content definitief publiceren.
Hoofdstuk 8 #4801 Stappen social media plan (update) – inspiratie
Het platform InfoNu.nl, dat zich richt op het delen van informatie over uiteenlopende onderwerpen, besteedt in het onderdeel ‘Mens en samenleving’ aandacht aan de generatie die intensief gebruikmaakt van sociale media. Deze groep wordt gekenmerkt als de ‘socialemediageneratie’, een term die de centrale rol van deze platformen in het dagelijks leven van veel mensen onderstreept. Hoewel millennials, de generatie geboren tussen ruwweg 1980 en 1995, vaak geassocieerd worden met deze trend, benadrukt InfoNu.nl dat de socialemediageneratie in feite door alle leeftijdsgroepen heen gaat.
De alomtegenwoordigheid van internet en de opkomst van smartphones hebben ervoor gezorgd dat mensen van alle leeftijden sociale media hebben omarmd. We zijn met zijn allen ‘altijd online’ en participeren actief in één of meerdere sociale media, of het nu gaat om het delen van updates, het bekijken van video’s, het volgen van nieuws of het communiceren met vrienden en familie. De grenzen tussen werk en privé, en tussen online en offline, vervagen steeds meer.
Cijfers van het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) bevestigen deze trend. Uit onderzoek blijkt dat ruim 85 procent van de Nederlandse internetgebruikers sociale media gebruikt. Dit percentage toont aan dat sociale media een integraal onderdeel zijn geworden van de Nederlandse samenleving. Interessant is dat 65 procent van deze gebruikers zich in de leeftijdsfase tussen de 12 en 25 jaar bevindt. Deze groep, vaak aangeduid als Generatie Z, is opgegroeid met internet en sociale media en maakt er dan ook zeer intensief gebruik van.
De socialemediageneratie wordt gekenmerkt door een aantal specifieke eigenschappen. Ze zijn gewend aan een constante stroom van informatie en communicatie, en verwachten directe interactie en feedback. Ze zijn ook zeer visueel ingesteld en maken veelvuldig gebruik van afbeeldingen en video’s om hun boodschap over te brengen. Daarnaast spelen sociale media een belangrijke rol in hun identiteitsvorming en sociale leven. Ze gebruiken deze platformen om zichzelf te presenteren, verbinding te maken met gelijkgestemden en deel uit te maken van online gemeenschappen.
De opkomst van de socialemediageneratie heeft ook gevolgen voor de manier waarop we communiceren, informatie consumeren en zakendoen. Bedrijven en organisaties moeten zich aanpassen aan deze nieuwe realiteit en sociale media integreren in hun marketing- en communicatiestrategieën. Ook in het onderwijs en de politiek wordt steeds meer gebruikgemaakt van sociale media om jongeren te bereiken en te betrekken.
Kortom, de socialemediageneratie is een fenomeen dat onze samenleving op fundamentele wijze verandert. De behoefte aan verbinding, informatie en zelfexpressie via sociale media is van alle leeftijden, maar uit zich het sterkst bij de jongere generaties. De impact hiervan op ons dagelijks leven, onze cultuur en onze economie zal de komende jaren alleen maar toenemen.
Gen Z en sociale media (en de gezondheid)
Kenmerkend voor de socialemediageneratie zijn eigenschappen als de snelheid van handelen, eerlijkheid, vrijheid en het kritisch nadenken, de positieve effecten:
De populariteit van podcasts blijft goed in Nederland, met het aantal luisteraars dat sinds 2019 ongeveer is verdubbeld en een veelvoud aan beschikbare podcasts. Momenteel luistert maar liefst 48% van de Nederlanders wel eens naar een podcast, waarbij onder jongeren (12-18 jaar) dit percentage zelfs op 66% ligt. De podcast blijkt ook een belangrijke informatiebron te zijn geweest tijdens de Tweede Kamerverkiezingen van 2023, waar meer dan een kwart van alle Nederlanders informatie uit putte via dit medium. Deze bevindingen komen voort uit de 10e meting van de Markteffect Podcast Monitor, een halfjaarlijks onderzoek dat al sinds 2019 wordt uitgevoerd.
