Rusland zet in op de ontwikkeling van zijn app Max, met als doel deze om te vormen tot een zogenoemde “superapp”. Daarbij kijkt het land nadrukkelijk naar succesvolle Chinese platforms zoals WeChat en Douyin, waar communicatie, betalingen en online diensten samenkomen in één ecosysteem.

Volgens VK-topman Vladimir Kiriyenko moet Max uitgroeien tot een platform dat verder gaat dan alleen berichten sturen. De ambitie is om bedrijven, ontwikkelaars en gebruikers samen te brengen in één digitale omgeving waarin ook handel en diensten geïntegreerd zijn.

We want to create an open ecosystem similar to WeChat, where users can access multiple services within one app. — Vladimir Kiriyenko, via Reuters

Huidige uitdaging

Ondanks de ambities blijft het succes van Max onzeker. Veel Russische gebruikers geven nog de voorkeur aan Telegram, dat al een breed scala aan functies biedt, zoals betaalmogelijkheden, contentplatforms en zakelijke toepassingen. De Russische overheid moedigt het gebruik van Max aan als binnenlands alternatief, maar het platform moet nog flink groeien om te kunnen concurreren. Inmiddels hebben zich wel al honderdduizenden bedrijven geregistreerd, wat wijst op interesse vanuit de zakelijke markt.

Door elementen van Douyin toe te voege, zoals korte video’s gekoppeld aan e-commerce—hoopt Rusland een nieuwe digitale economie te stimuleren, waarin content en verkoop steeds nauwer met elkaar verweven raken.