Steeds minder Britten plaatsen actief berichten op sociale media. Waar het vroeger normaal was om regelmatig foto’s, updates en persoonlijke berichten te delen, doet tegenwoordig nog maar ongeveer de helft van de volwassenen dat actief. Toch betekent dit niet dat sociale media minder populair zijn geworden: bijna alle volwassenen gebruiken nog steeds sociale platforms, maar hun manier van gebruik verandert duidelijk. Zoals uit onderzoek blijkt: “Around half of adults say they upload or share content on social media.”