[ONDERZOEK] Social media cijfers in Nederland in 2024

Onderzoeker Newcom, waar al sinds 2010 jaarlijks onderzoek wordt gedaan naar het gebruik van sociale media in Nederland kent alweer de 14e editie van dit onderzoeksrapport. Hierbij de belangrijkste conclusies en inzichten.

Het is belangrijk op te merken dat sommige platformen, zoals WhatsApp, in de eerste jaren van het onderzoek niet zijn meegenomen.

Dit zou geen reden moeten zijn voor organisaties om zich terug te trekken van deze platformen, maar het is wel een signaal om hun content- en sociale mediastrategie opnieuw te evalueren. Een andere opvallende bevinding is de sterke groei van TikTok, met maar liefst 34% meer gebruikers richting 2024. Blijft deze trend aanhouden en verovert TikTok volgend jaar een plek in de top 5? Dat valt nog te bezien. Naast TikTok zien we ook aanzienlijke groei bij Snapchat (21%) en Instagram (18%).

  1. Het aantal Nederlandse gebruikers van sociale media is opnieuw gestegen, van 14,1 miljoen vorig jaar naar 14,3 miljoen dit jaar. Deze gebruikers zijn gemiddeld actief op 4,2 platforms. Ze besteden gemiddeld 2 uur per dag aan sociale media. De stijging is met name zichtbaar in de leeftijdsgroepen onder de 40 jaar, waarbij de leeftijdsgroep van 20-39 jaar de meeste platforms gebruikt. Voor andere leeftijdsgroepen blijft het aantal platforms stabiel, met een lichte daling alleen bij 65-79 jarigen.
  2. Threads, hoewel het een vliegende start heeft gemaakt zowel internationaal als in Nederland, heeft nog geen groot succes geboekt. 400.000 gebruikers zijn al afgehaakt, wat aangeeft dat de eerste hype voorbij is. Het succes lijkt dus voorlopig van korte duur te zijn, maar gezien de voortdurende ontwikkeling van het platform, is er nog potentieel voor groei.
  3. Het dagelijks gebruik van Instagram en TikTok neemt toe. WhatsApp, Facebook, YouTube, Instagram en LinkedIn blijven de topplatformen. Facebook en X laten dit jaar weer groei zien na een kleine daling vorig jaar. Snapchat en Pinterest hebben echter minder gebruikers in 2024. Ook de groei van TikTok is dit jaar minder, met een afname van 34% naar 6% vergeleken met vorig jaar. Toch blijft het platform in populariteit stijgen.

Waarom sociale media essentieel blijven voor je contentstrategie Zoals blijkt uit het onderzoek van Newcom, blijft sociale media een integraal onderdeel van het online landschap. Het aantal gebruikers blijft stijgen, evenals de dagelijkse tijd die aan deze platforms wordt besteed. Voor organisaties is het daarom een uitgelezen kans om hun merk te promoten en zich te richten op doelen zoals bereik, interactie en conversies.

Deze inzichten zijn cruciaal om een passende sociale media- en contentstrategie te ontwikkelen en uit te voeren.

Achtergrond van het onderzoek Sinds 2010 voert Newcom jaarlijks het grootste trendonderzoek naar het gebruik van sociale media in Nederland uit. Dit jaar zijn 7.159 deelnemers van 15 jaar en ouder ondervraagd voor het Nationale Sociale Media Onderzoek. Voor meer inzicht in demografische trends binnen verschillende sociale mediaplatforms verwijzen we graag naar het volledige rapport op Newcom.nl.

The State of CMS 2024: ‘Bedrijven omarmen AI contenttools’

400+ Free Personal Data & Artificial Intelligence Images - Pixabay

Het rapport “De Stand van CMS 2024” is gepubliceerd om inzicht te bieden in hoe bedrijven momenteel hun content beheren en wat hun toekomstplannen op het gebied van content zijn. Het onderzoek, in opdracht van een contentbedrijf, werd uitgevoerd onder 1.719 CMS-gebruikers in Nederland, Duitsland, Zweden, de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk. De bevindingen van het rapport tonen aan dat 79% van de respondenten AI-ondersteunde contenttools gebruikt, terwijl 74% aangeeft te maken te hebben met bedrijfsregels met betrekking tot het gebruik van AI-tools.

 

Verder

Hoofdstuk 3-4: [ONDERZOEK] ‘Podcast populair onder tieners en studenten’

De populariteit van podcasts blijft goed in Nederland, met het aantal luisteraars dat sinds 2019 ongeveer is verdubbeld en een veelvoud aan beschikbare podcasts. Momenteel luistert maar liefst 48% van de Nederlanders wel eens naar een podcast, waarbij onder jongeren (12-18 jaar) dit percentage zelfs op 66% ligt. De podcast blijkt ook een belangrijke informatiebron te zijn geweest tijdens de Tweede Kamerverkiezingen van 2023, waar meer dan een kwart van alle Nederlanders informatie uit putte via dit medium. Deze bevindingen komen voort uit de 10e meting van de Markteffect Podcast Monitor, een halfjaarlijks onderzoek dat al sinds 2019 wordt uitgevoerd. 

 

Verder

Hoofdstuk 1, onderzoek: ‘Social media campagnes linken aan het koopgedrag’

Volgens het onderzoek What’s Happening Online van Ruigrok blijkt dat advertenties op social media een impact hebben op het ontdekken van nieuwe merken en het stimuleren van aankopen, vooral onder Gen Z en millennials. Meer dan twee derde van de Nederlandse socialmediagebruikers onderneemt actie nadat ze een advertentie op social media hebben gezien.

Social media spelen een steeds grotere rol in het winkelgedrag van Nederlanders. Ze helpen bij het ontdekken van nieuwe producten en merken, het opdoen van inspiratie en het doen van aankopen. Social media zijn onmisbaar in elke fase van het koopproces. Van de gebruikers van social media gaat ruim een kwart (28%) wel eens over tot een aankoop na het zien van een advertentie op hun tijdlijn. Dit percentage ligt nog hoger onder Gen Z (35%) en millennials (39%). Het onderzoek bevestigt de bevindingen zoals deze ook in het Handboek Social Media Marketing worden vermeld.

 

 

Verder

Hoofdstuk 1, onderzoek: ‘Enorm verschil: als jongeren minder social media gebruiken, zijn ze een stuk blijer met zichzelf’ #onderzoek

10,000+ Free Children & Kids Images - PixabayDie perfecte plaatjes van slanke, bloedmooie beroemdheden en influencers, waar Instagram en TikTok vol mee staan, hebben écht effect op het beeld dat jongeren hebben van hun lichaam. Het wordt er niet bepaald beter op.

In recent onderzoek waarbij pubers werd gevraagd hun dagelijkse schermtijd te halveren, bleken ze al na een paar weken veel positiever naar zichzelf in de spiegel te kijken. Ze voelden zich beter over hun gewicht en hun uiterlijk, vergeleken met leeftijdsgenoten die onveranderd door bleven scrollen op social media.

 

Verder

Onderzoek Bits of Freedom: ‘Cursus (social media en online) Manipulatie #opvallend’

Wij worden massaal online gemanipuleerd. Hoe bepalen Facebook, Instagram en YouTube wat jij en ik te zien krijgen? Hoe werkt die fabeltjesfuik nou eigenlijk? En als de platforms zo slecht met ons omgaan, waarom doet niemand er wat aan?

Google en Facebook beslissen wat ongepast, illegaal, obsceen, vals, misleidend of aanstootgevend is… 

Op deze en andere vragen wilden we bij Bits of Freedom antwoord. Dr. Holly Robbins ging voor ons op onderzoek uit. Dr. Robbins is een design-onderzoeker en keek naar de drie populairste platforms in Nederland: Facebook, Instagram en YouTube. Haar onderzoek richt zich op hoe onze communicatie, en daarmee het publieke debat, gemanipuleerd wordt. Zo kunnen wij – volgens het genoemde onderzoek – diverse vormen van manipulatie onderscheiden:

 

 

Verder

[Social Business] ‘Nieuw onderzoek biedt inzicht in oorzaken burn-outs’

Burnout Beelden - Download gratis afbeeldingen - Pixabay

De resultaten aan van een gezamenlijk onderzoek met de Healthcare Information and Management Systems Society (HIMSS) zijn schokkend. Het onderzoek richtte zich op de oorzaken van burn-outverschijnselen onder zorgpersoneel in Europa en Australië. Uit het rapport blijkt dat burn-out een bijna universele ervaring is onder zorgprofessionals. Verschillende factoren dragen daar in grote mate aan bij, waaronder lange en onvoorspelbare werktijden, administratieve werklast en een slechte balans tussen werk en privé.

Verder

Post-corona research: ‘Studenten willen mix online en live colleges, docenten moeten werken aan digitale skills’

38 Thoughts All Teachers Have (But Won't Say Out Loud)

Uit onderzoek van EdTech platform StudeerSnel.nl is gebleken dat ruim 70 procent van de studenten tijdens de tweede golf meer dan 80 procent van hun studietijd online heeft besteed. Ervaringen met online onderwijs zijn niet altijd positief: studenten kunnen zich moeilijker concentreren en zijn sneller afgeleid vergeleken met fysiek onderwijs. Ook vindt 40 procent van de studenten dat  Verder zorgt de coronacrisis bij een derde voor slechtere studieresultaten en lopen de studenten achterstanden op. Daarbij vinden 4 op de 10 studenten dat docenten hun digitale skills moeten verbeteren. Deze inzichten zorgen ervoor dat bijna twee-derde van de studenten post-corona de voorkeur geeft aan een hybride vorm van onderwijs waarbij digitaal met fysiek wordt afgewisseld. 

Verder