LinkedIn: trends in B2B-marketing

Geplaatst op door admin

LinkedIn heeft nieuwe inzichten gedeeld over hoe het B2B-marketinglandschap verandert — en hoe marketeers deze ontwikkelingen kunnen benutten om hun advertentieprestaties te verbeteren en beter aan te sluiten bij beslissers.

Volgens LinkedIn ligt de belangrijkste trend momenteel in het zoeken naar meer menselijke connectie in B2B, en informatie van vertrouwde experts binnen een vakgebied, in plaats van van bedrijven zelf. LinkedIn stelt:

In b2b kopen mensen steeds meer van andere mensen, niet van bedrijven. De toekomst van thought leadership draait om natuurlijke, vloeiende samenwerkingen tussen merken en menselijke stemmen die kopers al vertrouwen.

Het platform benadrukt dat LinkedIn een belangrijke rol speelt bij het delen van persoonlijke inzichten, waardoor B2B-leiders zichzelf kunnen positioneren als invloedrijke stemmen via hun berichten.

Belangrijkste inzichten

  • Thought leadership wint aan vertrouwen
  • 75 % van de beslissers geeft aan dat thought leadership-content betrouwbaarder is om de capaciteiten van een bedrijf te beoordelen dan traditionele marketingmaterialen zoals productbladen of advertenties.
  • Thought leadership bereikt moeilijk zichtbare kopers
  • Een groot deel van de ’verborgen’ kopers — beslissers die moeilijk te bereiken zijn met traditionele methoden — zegt dat sterke thought leadership hen meer openstelt voor contact.
  • Creators worden de nieuwe mond-tot-mond
  • Steeds meer kopers ontdekken nieuwe merken via content van creators die ze vertrouwen. Data toont aan dat bijna 6 op de 10 kopers nieuw merkbewustzijn opdoen via creator-content, en dat bijna de helft van deze kopers een website van een leverancier bezoekt nadat ze met zulke content hebben geëngageerd.
  • Medewerkersnetwerken zijn enorm.
  • De gezamenlijke netwerken van werknemers zijn circa 12 × groter dan de volgers van een bedrijfsprofiel. Wanneer medewerkers hun perspectieven en ervaringen delen, worden zij gezien als zeer geloofwaardige stemmen — vooral wanneer ze eerst als vakexpert spreken, en pas daarna als merkvertegenwoordiger.
  • LinkedIn adviseert merken om deze menselijke perspectieven te benutten en, indien gewenst, hun advertentietools zoals Thought Leader Ads in te zetten om relevante geluiden extra te versterken.

 

‘Waarom steeds meer jongeren een socialmediaverbod voor kinderen steunen’

Geplaatst op door admin

“Ik ben opgegroeid zonder sociale media. Mijn eerste verliefdheid speelde zich af op een schoolplein, niet in een DM. Mijn onzekerheden waren echt genoeg, maar ze werden tenminste niet dagelijks gevoed door algoritmes die precies wisten waar ze pijn deden. ” Misschien is dat de reden dat het me raakt dat inmiddels bijna twee derde van de Nederlanders een verbod op sociale media voor kinderen onder de 16 jaar steunt.

Die steun komt niet alleen van bezorgde ouders van mijn generatie. Wat me vooral opvalt, is dat jongeren zélf steeds vaker zeggen: dit is te veel. Uit recent onderzoek blijkt dat 60 procent van Generatie Z vindt dat kinderen onder de 16 niet op sociale media thuishoren. Een jaar geleden was dat nog aanzienlijk minder. Zoals onderzoeksdirecteur Neil van der Veer het verwoordde:

“Deze verschuiving in één jaar tijd is enorm. Het doorbreekt het cliché dat jongeren geen regels willen.”

Dat citaat bleef hangen. Want het laat zien dat dit debat niet draait om ouderwets vingertje-wijzen, maar om ervaring. Jongeren weten inmiddels hoe het voelt om continu beoordeeld te worden, om altijd ‘aan’ te staan, om jezelf te vergelijken met perfect gefilterde levens.

Mentale gezondheid

De cijfers zijn confronterend. Miljoenen Nederlanders geven aan dat sociale media hen minder gelukkig maken. Nog meer mensen zien het als een risico voor hun mentale gezondheid. Dat zijn geen abstracte getallen, dat zijn collega’s, vrienden, kinderen. Ik zie het ook om me heen. Kinderen die niet meer gewoon “klaar” zijn met school als de bel gaat, omdat het online leven meteen begint. De groepsapps, de likes, de onuitgesproken angst om iets te missen. Het stopt nooit echt. Is het dan zo gek dat steeds meer mensen denken: misschien moeten we kinderen hiertegen beschermen?

  • Uit de enquête gedeeld op NOS.nl blijkt dat “2,6 miljoen mensen zeggen zich minder gelukkig te voelen door sociale media,” een stijging ten opzichte van vorig jaar.

  • “7,2 miljoen Nederlanders denken dat sociale media een risico vormen voor hun mentale gezondheid.”

Maar een verbod alleen is niet genoeg

Tegelijkertijd begrijp ik de tegenargumenten. Sociale media zijn niet per definitie slecht. Ze kunnen verbinden, creativiteit stimuleren en jongeren helpen hun plek te vinden. Een verbod lost ook niet automatisch alles op. De digitale wereld verdwijnt niet bij de voordeur van iemands zestiende verjaardag. Wat mij aanspreekt in dit groeiende draagvlak, is niet zozeer het verbod zelf, maar de erkenning dat we grenzen nodig hebben. Dat we durven toegeven dat kinderen niet alles zelf hoeven uit te zoeken in een omgeving die ontworpen is om hen zo lang mogelijk vast te houden. Australië zette onlangs een stap met een verbod voor jongeren onder de 16. Of Nederland dat voorbeeld moet volgen, is een politieke vraag. Maar maatschappelijk gezien lijkt het gesprek kantelend. Minder naïef. Minder “ze redden zich wel”.

Misschien is dit volwassen worden

Misschien is dit wat volwassen worden als samenleving betekent: durven zeggen dat niet elke technologische mogelijkheid ook een vooruitgang is. Dat bescherming geen betutteling hoeft te zijn. En dat luisteren naar jongeren soms betekent dat we hen juist wél serieus nemen als ze zeggen: dit is te veel.

Als veertiger kijk ik hier niet nostalgisch naar terug, maar vooruit. Naar een generatie die hopelijk leert dat hun waarde niet afhangt van een scherm. En naar ouders, politici en bedrijven die eindelijk erkennen dat verantwoordelijkheid verder gaat dan gebruiksvoorwaarden onderaan een pagina.

Meta stopt met wereldwijde AI-personages voor tieners

Geplaatst op door admin

 

Meta heeft aangekondigd de toegang tot zijn interactieve AI-personages voor minderjarigen wereldwijd tijdelijk stop te zetten. De maatregel volgt op groeiende zorgen over de veiligheid van jongeren en scherper toezicht door toezichthouders.

Toegang wordt geblokkeerd

De directe aanleiding voor het besluit is de noodzaak om de huidige AI-ervaring grondig te herzien. In de afgelopen maanden kreeg Meta felle kritiek nadat bleek dat sommige chatbots ongepaste of zelfs uitdagende gesprekken voerden met minderjarigen. Door de toegang nu volledig te pauzeren, wil het bedrijf voorkomen dat jongeren in contact komen met content die niet voor hun leeftijd bedoeld is.

Focus op veiligheid

Meta werkt momenteel aan een speciale versie van de AI-personages die voldoet aan striktere veiligheidsnormen. Deze nieuwe ervaring zal gebaseerd worden op een ‘PG-13’-classificatie (vergelijkbaar met de Kijkwijzer voor 12 jaar en ouder). Een belangrijk onderdeel van de update is de introductie van uitgebreid ouderlijk toezicht. Ouders krijgen hiermee de mogelijkheid om privéchats tussen hun kinderen en AI-personages volledig uit te schakelen.

De blokkade gaat de komende weken in en geldt voor alle gebruikers die als minderjarig geregistreerd staan. Meta benadrukt dat dit niet alleen geldt voor accounts waarvan de geboortedatum bekend is, maar ook voor gebruikers van wie de technologie vermoedt dat zij tieners zijn, ondanks een opgegeven volwassen leeftijd. Overigens blijft de algemene ‘Meta AI-assistent’ nog wel toegankelijk voor tieners; de maatregel beperkt zich specifiek tot de gesimuleerde AI-karakters.

Toenemende druk

De timing van dit besluit is niet toevallig. Meta ligt, samen met platformen als TikTok en YouTube, onder een vergrootglas in de Verenigde Staten. Er lopen diverse rechtszaken over de schadelijke effecten van sociale media op de mentale gezondheid van kinderen. Met deze proactieve stap hoopt Meta tegemoet te komen aan de eisen van toezichthouders en het vertrouwen van ouders terug te winnen.

Het is nog niet bekend wanneer de vernieuwde, veiligere versie van de AI-personages gelanceerd zal worden. Tot die tijd blijven de karakters voor jongeren onbereikbaar.

Snapchat geeft meer grip: updates Family Center

Geplaatst op door admin

Snapchat breidt zijn functies voor ouderlijk toezicht verder uit; in een recente update van het zogenaamde ‘Family Center’ krijgen ouders nu nog gedetailleerder inzicht in hoe hun kinderen de app gebruiken. De focus ligt hierbij op het vergroten van de veiligheid en het stimuleren van de dialoog tussen ouder en kind, zonder de privacy van de jongeren volledig op te offeren.

Transparantie over de Snap

Een van de belangrijkste vernieuwingen heeft betrekking op de Snap Map. Ouders kunnen vanaf nu zien met wie hun kinderen hun locatie delen. Hoewel de app de exacte live-locatie niet direct aan de ouders doorgeeft via het dashboard van het Family Center, maakt het wel inzichtelijk welke privacy-instellingen de tiener heeft gekozen. Hierdoor kunnen ouders direct zien of hun kind de locatie deelt met alle vrienden, een geselecteerde groep of in de ‘Onzichtbare modus’ staat.

Toezicht op AI

Naast locatiegegevens biedt Snapchat nu ook inzicht in de interactie met ‘My AI’, de ingebouwde chatbot van het platform. Ouders kunnen controleren of hun kind beperkingen heeft ingesteld voor de AI en hoe de algemene privacy-instellingen staan geconfigureerd. Dit is een reactie op de groeiende behoefte aan toezicht op kunstmatige intelligentie binnen sociale media.

“Met deze updates willen we ouders de nodige middelen geven om hun tieners te ondersteunen in de digitale wereld, terwijl we de persoonlijke privacy die jongeren zo waarderen blijven respecteren,” aldus een woordvoerder van Snap Inc.

Veiligheid en privacy

Het Family Center van Snapchat blijft uniek aangezien het ouders wel laat zien met wie hun kinderen communiceren, maar niet wat er precies wordt gezegd. De nieuwste updates versterken deze filosofie: het bieden van context en inzicht in het online gedrag, zodat ouders gericht het gesprek kunnen aangaan over veilig internetgebruik. Met deze stap hoopt Snapchat een veiligere omgeving te creëren voor de miljoenen jongeren die dagelijks van de app gebruikmaken.

Hoofdstuk 1 Threads en Instagram gaan standaard geen ‘politieke content’ aanbevelen

Geplaatst op door admin

Instagram opt-inoptie voor politieke content

Instagram en Threads hebben aangekondigd dat het standaard geen ‘politieke content’ meer zal aanbevelen op de sociale media, tenzij gebruikers de accounts die dergelijke content plaatsen volgen. Gebruikers kunnen er echter wel expliciet voor kiezen om politieke posts van niet-gevolgde accounts toch aanbevolen te krijgen. 

Volgens het moederbedrijf wordt content die als ‘politiek’ wordt beschouwd niet langer standaard weergegeven op plaatsen waar posts van openbare accounts worden aanbevolen, zoals de secties Ontdekken, Reels, aanbevelingen in de feed en voorgestelde gebruikers.

De verandering in het aanbevelingsalgoritme ‘de komende weken’ zal worden doorgevoerd.

Lees verder →

‘Eind januari 2026 lancering nieuw Europees socialmediaplatform’ #WEF

Geplaatst op door admin

 

Europese financiers bereiden zich voor op de lancering van een nieuw socialmediaplatform genaamd W, terwijl aanhoudende discussies over technologieregulering, politieke invloed en digitale soevereiniteit de relaties tussen Europa en de Verenigde Staten blijven onder druk zetten. Het platform zal naar verwachting eind januari 2026 publiekelijk worden gepresenteerd tijdens het Wereld Economisch Forum in Davos.

Volgens de Deense nieuwssite Politiken.dk zullen gebruikers van W, in tegenstelling tot die van X, verplicht zijn hun identiteit te verifiëren.

Gebruikers zullen worden gevraagd een foto in te dienen om te bevestigen dat zij echte personen zijn. Volgens de makers van het platform is deze maatregel bedoeld om nepaccounts, bots en imitatie tegen te gaan.

W zal worden geleid door Anna Zeiter, een Zwitserse expert op het gebied van privacy en gegevensbescherming. Zij werkte eerder meer dan tien jaar bij het Amerikaanse e-commercebedrijf eBay, waar zij verantwoordelijk was voor beleid rond databescherming en kunstmatige intelligentie.

In een LinkedIn-bericht dat maandag werd gedeeld, stelde Zeiter dat systemische desinformatie het publieke vertrouwen ondermijnt. Zij pleitte voor de noodzaak van een socialmediaplatform dat “in Europa is gebouwd, bestuurd en gehost”, met vrije meningsuiting en databescherming als kernprincipes.

Juridisch zal het platform opereren als een dochteronderneming van We Don’t Have Time, een mediabedrijf dat zich richt op klimaatthema’s. Ontwikkelteams zullen verspreid zijn over Europa, met geplande kantoren in Berlijn en Parijs.

Toenemende kritiek op X

De lancering van W komt op een moment van groeiende kritiek op X in Europa. Onlangs riepen 54 leden van het Europees Parlement op tot de ontwikkeling van Europese alternatieven voor grote in de VS gevestigde socialmediaplatforms.

Zij uitten zorgen over wat zij omschreven als een toename van beeldgerelateerd seksueel geweld en materiaal met betrekking tot kindermisbruik op X, na beleidswijzigingen onder het eigenaarschap van Elon Musk.

X kreeg ook kritiek nadat zijn chatbot, Grok, afbeeldingen had gegenereerd waarop vrouwen digitaal werden ontkleed. Musk heeft de kritiek van Europese wetgevers en toezichthouders van de hand gewezen en beschuldigde de Europese Unie van censuur nadat X een boete kreeg opgelegd onder de Digital Services Act van de EU.

Andere alternatieven voor X bestaan al, waaronder Truth Social van de Amerikaanse president Donald Trump, het gedecentraliseerde platform Mastodon en de Amerikaanse dienst Bluesky. Ondanks de aanvankelijke belangstelling hebben geen van deze platforms tot nu toe het wereldwijde bereik of de invloed van X op het politieke debat en het nieuws weten te evenaren.

–

European backers are preparing to launch a new social media platform called W, as ongoing debates over technology regulation, political influence, and digital sovereignty continue to strain relations between Europe and the United States.

The platform is expected to be publicly introduced this week at the World Economic Forum in Davos. According to Danish news outlet Politiken.dk, users of W—unlike those on X—will be required to verify their identity. Users will be asked to submit a photo to confirm they are real individuals, a step the platform’s creators say is intended to curb fake accounts, bots, and impersonation. W will be led by Anna Zeiter, a Swiss specialist in privacy and data protection. Zeiter previously spent more than a decade at U.S. e-commerce company eBay, where she oversaw data protection and artificial intelligence policy. In a LinkedIn post published on Monday, Zeiter said systemic disinformation is eroding public trust. She argued for the need for a social media platform “built, governed, and hosted in Europe,” with free speech and data privacy as its core principles.

Legally, W will operate as a subsidiary of We Don’t Have Time, a media company focused on climate issues. Development teams will be spread across Europe, with offices planned in Berlin and Paris.

Growing criticism of X

The launch comes amid increasing criticism of X in Europe. Recently, 54 members of the European Parliament called for the creation of European alternatives to major U.S.-based social media platforms. They cited concerns over what they described as a rise in image-based sexual violence and child abuse material on X following policy changes under Elon Musk’s ownership. X has also faced backlash after its chatbot, Grok, generated images depicting digitally undressed women. Musk has dismissed criticism from European lawmakers and regulators, accusing the European Union of censorship after X was fined under the bloc’s Digital Services Act.

Several alternatives to X already exist, including U.S. President Donald Trump’s Truth Social, the decentralized platform Mastodon, and the U.S.-based service Bluesky. However, despite early interest, none has yet matched X’s global reach or its influence over political debate and breaking news.