Steeds meer content voor sociale media kan met AI worden gemaakt. Kunstmatige intelligentie (AI) lijkt uit het niets te zijn verschenen en heeft in korte tijd de wereld ingrijpend veranderd. Wat begon met tools zoals ChatGPT en geavanceerde selfie-filters, is nu een gespreksonderwerp geworden voor grote bedrijven zoals Google. AI dringt door in alle aspecten van ons dagelijks leven, van spraakassistenten en zoekmachines tot klantenservices en zelfrijdende auto’s. Maar achter deze indrukwekkende technologieën schuilt een verrassend feit: wij mensen spelen een essentiële rol in het trainen van AI-systemen.
Sociale media in de VS: ‘Facebook blijft koning, TikTok jaagt op de troon’
Pew Research heeft recentelijk een nieuw onderzoek gepubliceerd onder ongeveer 5.000 Amerikanen over hun gebruik van social-media-apps. De resultaten tonen aan dat YouTube en Facebook nog steeds de meest gebruikte platforms zijn. Facebook wordt geopend door maar liefst 71% van de respondenten, wat aantoont dat het platform nog steeds een grote aanhang heeft. YouTube, hoewel niet gespecificeerd in het onderzoek met een percentage, blijft ook een van de meest populaire platforms.
Het is belangrijk op te merken dat hoewel Facebook het vaakst wordt geopend, dit niet direct betekent dat gebruikers er de meeste tijd aan besteden. Veel gebruikers openen de app uit gewoonte, maar platforms zoals TikTok en Instagram lijken een grotere rol te spelen in daadwerkelijke schermtijd. Een onderzoeker merkte op: “Mensen gebruiken Facebook nog steeds, maar dat betekent niet dat het hun favoriete platform is.”
TikTok en Threads Winnen Terrein ten Koste van X en Bluesky
Het onderzoek van Pew Research laat ook interessante trends zien over het veranderende social-media-landschap. Nieuwe spelers zoals Threads winnen terrein en worden inmiddels door 8% van de respondenten gebruikt, wat meer is dan Bluesky. X (voorheen Twitter) wordt nog wel door één op de vijf Amerikanen gebruikt, maar het aandeel lijkt langzaam te dalen. Onder jongeren verschuift de voorkeur verder richting Instagram, Snapchat en vooral TikTok, die de voorkeur hebben bij jongere doelgroepen. TikTok is de afgelopen jaren enorm gegroeid en heeft een grote impact gehad op de manier waarop mensen korte video’s maken en bekijken.
Hoewel het onderzoek nuttige trends laat zien, ontbreken gegevens over daadwerkelijke tijdsbesteding, wat de maatstaf zou zijn die laat zien welk platform écht het populairst is. Het is echter duidelijk dat het social-media-landschap voortdurend in beweging is en dat platforms die voorheen dominant waren, nu concurrentie krijgen van nieuwe spelers.
Hoofdstuk 6: Trends en de explosieve groei aantal social pr-/communicatiebedrijven
Hier zijn 10 trends voor sociale media in 2024 en 2025:
1. AI-gegenereerde content
- AI-tools zoals ChatGPT en Midjourney worden steeds vaker gebruikt voor contentcreatie, van teksten tot afbeeldingen en video’s.
2. Authenticiteit & Echte Connecties
- Gebruikers zijn moe van gepolijste content en zoeken naar rauwe, onbewerkte en oprechte interacties. Platforms als BeReal groeien hierdoor in populariteit.
3. Short-form video blijft dominant
- TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts blijven de populairste vormen van content, met snelle, pakkende video’s die engagement stimuleren.
4. Sociale zoekmachines
- Jongeren gebruiken TikTok en Instagram steeds vaker als zoekmachine in plaats van Google. Dit dwingt merken om hun content te optimaliseren voor platformgerichte zoekopdrachten.
5. Decentralisatie & Web3-integratie
- Blockchain-gebaseerde sociale netwerken en gedecentraliseerde platforms winnen terrein, waardoor gebruikers meer controle krijgen over hun data en inkomsten.
6. Social commerce groeit verder
- Instagram, TikTok en Pinterest blijven investeren in e-commercefunctionaliteiten, waardoor kopen via social media steeds makkelijker en gebruikelijker wordt.
7. Virtuele en Augmented Reality (VR & AR)
- Metaverse-achtige ervaringen en AR-filters worden populairder, vooral in gaming en online shopping.
Bekijk dit artikel over sociale media en VR:
Transforming Retail: The Pioneering Role of VR, AR and Holograms in Customer Engagement
8. Niche-community’s en privé-groepen
- Mensen trekken zich terug uit grote, publieke feeds en zoeken interactie in kleinere, meer intieme groepen zoals Discord-servers, Facebook-groepen en Subreddits.
9. Influencers verschuiven naar ‘Deinfluencing’
- In plaats van producten te promoten, adviseren influencers steeds vaker welke producten je juist níet moet kopen, als reactie op overmatige consumptie.
10. Meer regulering en privacybewustzijn
- Overheden scherpen de regels rondom sociale media verder aan, vooral op het gebied van AI, desinformatie en privacy, wat invloed heeft op advertentiemodellen en contentmoderatie.
Oudere trends: opvallend veel social pr ondernemingen!
Spectaculaire cijfers van de Kamer van Koophandel, zo meldt platform Smart.pr. De afgelopen jaren jaar is het aantal pr- en communicatiebureaus meer dan verdubbeld.
Hoe zit dat precies?
Op 1 januari 2020 telde Nederland 3.934 PR- en communicatiebureaus. Twee jaar later, op 1 januari 2022, waren dat er 9.526, een toename van maar liefst 142%. Ook in relatieve zin was er sprake van een explosieve groei. Tussen 2013 en 2020 waren er vrij constant 20 communicatie- en PR-bedrijven per 10.000 ondernemingen. In 2022 steeg dat aantal naar 43. Meer dan een verdubbeling in twee jaar tijd.
Een aardig weetje
Het aantal communicatieprofessionals bij de Rijksoverheid steeg met bijna 30% onder Kabinet Rutte-III. Ook was er vorig jaar een recordaantal vacatures in de communicatiebranche.
4602, #4602
Hoofdstuk 3: ‘Meta voegt verbeterde tools toe om samenwerkingen met creators te vergemakkelijken’
Meta lanceert nieuwe tools om merken te helpen bij het vinden van de juiste creator-partners voor gesponsorde campagnes. Dit stelt bedrijven in staat om de betrokkenheid en effectiviteit van influencer-advertenties te maximaliseren. Zo meldt Social Media Today (afbeelding). Door de Creator Marketplace-tools van Meta is dit nu eenvoudiger dan ooit. Creators kunnen aangeven dat ze openstaan voor samenwerkingen met merken en tegelijkertijd inzicht geven in eerdere promotiecampagnes. Deze update brengt extra verbeteringen met zich mee.
“Creators zijn invloedrijke krachten. Ze hebben een authentiek perspectief waar mensen naar op zoek zijn en beschikken over een unieke creatieve vaardigheid. Het vinden van de juiste creator om het verhaal van je merk te vertellen, is cruciaal voor het succes van een campagne. Uit onderzoek blijkt dat 53% van de mensen eerder geneigd is om een product te kopen als het wordt gepromoot door een creator op Reels.”
Om merken hierbij te ondersteunen, voegt Meta een nieuwe functie toe binnen de Partnership Ads Hub in Ads Manager. Hiermee kunnen bedrijven eenvoudig organische content vinden waarin hun merk wordt genoemd en die waarschijnlijk goed zal presteren als betaalde promotie.
Hoofdstuk 1: Unilever lanceert AI-gedreven ontwerpunit om merken los te weken
Unilever versnelt de productie van marketingcontent voor zijn home care-divisie met de lancering van een nieuwe interne grafische ontwerpstudio die gebruikmaakt van generatieve AI. De eenheid, genaamd Sketch Pro, is opgezet in samenwerking met IPG Studios en moet driemaal sneller content kunnen leveren voor merken zoals Persil/Omo, Comfort, Cif en Domestos. De studio werkt met verschillende AI-platformen, waaronder Adobe Firefly en Google Veo 3, en kan een idee binnen twee uur omzetten in materiaal dat klaar is voor consumententests.
Sketch Pro, dat al actief is in onder andere Londen, São Paulo, Mumbai en Jakarta, ondersteunt de overgang van een marketingmodel dat leunt op lineaire televisie naar een aanpak die primair gericht is op sociale media. Unilever vergroot zijn uitgaven aan sociale platforms en influencers om zijn merken cultureel relevant te houden.
Strategische Inzichten:
- De lancering van Sketch Pro onderstreept een bredere trend binnen de FMCG-sector, waarbij traditionele bedrijven hun marketingstrategie aanpassen aan de eisen van het digitale tijdperk. Terwijl televisiereclame vaak lange doorlooptijden kent, is snelheid cruciaal geworden om in te spelen op kortstondige online trends en momenten uit de actualiteit. AI biedt de benodigde flexibiliteit en efficiëntie.
Hoofdstuk 1 VIDEO Interview Huub Wijfjes: Nieuwe media, nieuwe communicatie?
Nieuwe media? Een mens heeft altijd de behoefte met media.. iets te compenseren en meer uitspraken in dit interview met Huub Wijfjes.
Huub Wijfjes onderzoekt media. Dat gaat veel over de actualiteit, maar vooral over de geschiedenis die ons veel kan leren over het heden. Hij is hoogleraar in de Geschiedenis van Radio en Televisie aan de Universiteit van Amsterdam en hoofddocent Journalistiek aan de Rijksuniversiteit Groningen.
De tijdloze behoefte aan media: Een interview met Huub Wijfjes
In een recent interview deelt Huub Wijfjes, hoogleraar in de Geschiedenis van Radio en Televisie aan de Universiteit van Amsterdam en hoofddocent Journalistiek aan de Rijksuniversiteit Groningen, zijn inzichten over de rol van media in ons leven. Hij stelt dat de mens altijd de behoefte heeft gehad om met media iets te compenseren. Of het nu gaat om het invullen van een leegte, het zoeken naar verbinding of het uiten van emoties, media spelen een cruciale rol in ons psychologisch welzijn.
Wijfjes onderzoekt media niet alleen in de context van de actualiteit, maar vooral door de lens van de geschiedenis. Hij gelooft dat de geschiedenis ons veel kan leren over het heden en de toekomst van media. Door te kijken naar hoe media in het verleden zijn gebruikt en ontwikkeld, kunnen we een beter begrip krijgen van de huidige trends en uitdagingen.
Media als compensatiemechanisme
Volgens Wijfjes is de behoefte aan media niet nieuw. Mensen hebben altijd manieren gezocht om met media hun behoeften te vervullen. In het verleden waren dit misschien boeken, kranten of radio, maar tegenwoordig zijn het sociale media, streamingdiensten en smartphones. De vormen zijn veranderd, maar de onderliggende behoefte is hetzelfde gebleven.
Hij wijst erop dat media ons kunnen helpen om gevoelens van eenzaamheid te verminderen, ons te verbinden met anderen en ons een gevoel van belonging te geven. Tegelijkertijd kunnen media ook leiden tot verslaving, isolatie en vergelijking. Het is belangrijk om bewust te zijn van de manier waarop we media gebruiken en om een gezonde balans te vinden.
De rol van geschiedenis in het begrijpen van media
Wijfjes benadrukt het belang van geschiedenis in het begrijpen van media. Hij stelt dat we niet kunnen begrijpen wat er vandaag de dag gebeurt zonder te kijken naar wat er in het verleden is gebeurd. Door de geschiedenis van media te bestuderen, kunnen we de patronen en trends herkennen die zich herhalen.
Hij geeft als voorbeeld de opkomst van sociale media. Veel mensen zien dit als een geheel nieuw fenomeen, maar Wijfjes wijst erop dat er in het verleden ook al vormen van sociale media bestonden, zoals briefwisselingen en dagboeken. De vormen zijn veranderd, maar de behoefte aan verbinding en zelfexpressie is hetzelfde gebleven.
De toekomst van media
Wijfjes gelooft dat media in de toekomst een nog grotere rol in ons leven zullen spelen. Hij verwacht dat media steeds persoonlijker en interactiever zullen worden. Tegelijkertijd maakt hij zich zorgen over de mogelijke negatieve gevolgen van media, zoals de verspreiding van desinformatie en de erosie van privacy.
Hij pleit voor een kritische houding ten opzichte van media en voor meer educatie over mediawijsheid. Hij gelooft dat we als samenleving moeten nadenken over de manier waarop we media willen gebruiken en over de waarden die we belangrijk vinden.
#2105 VIDEO Interview Huub Wijfjes // Nieuwe media, nieuwe communicatie?
2105
4111
#4111