Hoofdstuk 1: TOP-9 van branded YouTube-kanalen

Elke maand bereikte YouTube in 2020 meer dan driekwart van alle Nederlanders. Maar welke kanalen wisten de kijker écht te boeien en sleepten zo gigantische aantallen views binnen? Welke content spande afgelopen maand de kroon? Hoe deden de merken, uitgevers, influencers en adverteerders het? Op basis van het aantal views van de video’s die in november zijn geüpload, zetten wij het op een rij. Na de succesvolle vorige editie van oktober, kijken we deze keer naar de populairste merken, uitgevers, influencers en adverteerders van de afgelopen maand november.  

De top Nederlandse merken van december 

Op de lijst met Nederlandse merken is de eerste plaats voor Google Nederland met 3.4 miljoen views. De tweede plaats is toebedeeld aan de Universiteit van Nederland, die 468.000 views behaalde. ANWB staat wederom in de top drie, waarbij ze met 342.000 views de derde plek wisten te bemachtigen. Google Nederland plaatste in december hun video ‘Year in search’. Deze drie-minuut durende samenvatting van het jaar 2020 in search behaalde maar liefst 3.4 miljoen views. Vrijwel alle views die Google Nederland wist aan te tikken in december, zijn dus afkomstig van slechts één video. Wat hierbij opvalt is dat er een erg lage engagement rate is behaald. Een laag aantal engagements in vergelijking met een hoog aantal views komt waarschijnlijk door een betaalde push met advertising. De Universiteit van Nederland heeft met een totaal van twaalf video’s ruim 460.000 views behaald. Ook bij de Universiteit van Nederland zijn het gros van deze views afkomstig van slechts één video. Deze video bestaat uit het bespreken van de vragen omtrent het corona-vaccin, waarmee de UvA 420.000 views wist binnen te slepen. Daarnaast heeft deze video de meeste comments gescoord van alle video’s geupload in de categorie ‘merken’ in december. De ANWB blijft steady in de top drie aanwezig en weet met meer dan 6.000 likes en 1.000 comments het meeste aantal engagements te behalen deze maand.

Nieuwkomer

De nieuwkomer in de lijst is het kanaal Kinderrechten Filmfestival van UNICEF. Het UNICEF Kinderrechten Filmfestival is een kanaal, waarbij kinderen (9 – 13 jaar) zelf hun meningen en ideeën over de kinderrechten geven door er samen met een film-coach een film van te maken. Met de video’s geupload in de maand december weet het kanaal meer dan 230.000 views te behalen. Absolute Motors heeft met een totaal van zeven video’s en 79.000 views de hoogste engagement rate weten te scoren van maar liefst 3.6%

Deze maand bestaat de lijst met top merken maar uit negen plaatsen. De reden hiervoor is dat veel merken te weinig engagement halen op de content om boven het minimum van 1.000 engagements uit te komen.

Top 10 Uitgevers December

De grootste uitgevers: nieuwkomer Filmpjes claimde de top

Op de lijst met uitgevers en mediamerken staat Filmpjes op de eerste plaats met deze maand een indrukwekkende 39.9 miljoen views. De tweede plaats wordt geclaimd door Ziggo Sport met 14.8 miljoen views. De derde plaats is voor NOS Jeugdjournaal met 13.3 miljoen views deze maand.

Filmpjes heeft deze maand met 319 video’s die gezamenlijk goed zijn voor 39.4 miljoen views de eerste plaats geclaimd. Dit zijn gemiddeld zo’n 10 video’s per dag. Wat interessant is dat binnen al die 319 video’s geen grote uitschieters te herkennen zijn, afgezien van een video die bijna de miljoen views heeft behaald. De content van Filmpjes is vrijwel volledig afkomstig van het programma Wegmisbruikers.* Door het grote aantal geuploade video’s weet dit kanaal het hoogste aantal engagements te behalen van maar liefst meer dan 300.000 likes en bijna 100.000 comments.

Lees verder

YouTube in 2020 niet met befaamde jaar-rewind video

Image

YouTube komt niet met hun bekende video-samenvatting van het jaar. De YouTube Rewind is een soort jaaroverzicht van YouTube. Elk jaar plaatst het bedrijf in december een video waarin ze laten zien wat er dit jaar allemaal is gebeurd. Wat vind jij van de Rewind van dit jaar? #YouTube

Virals, grote hits en de video’s met de meeste likes komen veelal langs in de Rewind. Mashable zegt 12 november 2020:

 

The company’s annual video recap of the year is infamously panned by creators and viewers alike. Although the company has taken different approaches, from scripted skits featuring different creators to last year’s roundup of videos, YouTube Rewinds consistently receive abysmal feedback from the community. 2018’s YouTube Rewind was the most disliked video in the history of the platform. It was so universally criticized, YouTube scrapped the skits entirely and for 2019 simply put out a list of the most liked videos of the year.

 

In 2018 werd de Rewind zeer slecht ontvangen. Bekijk hieronder de Rewind van 2019 met reacties:

 

 

“We know that so much of the good that did happen in 2020 was created by all of you,” the statement continues. “You’ve found ways to lift people up, help them cope, and make them laugh. You made a hard year genuinely better.”

 

Hoofdstuk 5 en 6: YouTube-kanaal Only Football voor jongeren #thema

onlyfootballing-1

Om jongeren spelenderwijs in contact te brengen met voetbal is ING medio 2016 gestart met het YouTube-kanaal Only Football. Op Only Football staan onder andere de gaafste voetbaltricks en -tips, de zoektocht naar nieuwe ballenjongens en –meiden en verrassende video’s omtrent de wedstrijden van het Nederlands elftal. Met het online voetbal kanaal wil ING jongeren inspireren om in beweging te komen en te gaan voetballen. Hiervoor heeft ING samen met balvirtuoos en ambassadeur Soufiane Touzani een bijzondere actie opgezet met de Cruyff Foundation.  Lees verder

Hoofdstuk 4 YouTube-awardshow: Rutger Vink en Enzo Knol grote winnaars

VEED_YTers_beeld_S

In Amsterdam zijn op zaterdag 18 april 2015 bij de Westergasfabriek in Amsterdam voor het eerst in de Nederlandse geschiedenis de VEED YouTube awards uitgereikt. Onder andere Humberto Tan en Eddy Zoëy waren aanwezig om een prijs uit te reiken. Ruim 2000 fans kwamen af op de eerste editie in de Amsterdamse Gashouder.  Lees verder