De video als bijlage bij hoofdstuk 3 New Social Media Analysis Framework:
#4305 32303
Hoofdstuk 3
Hoofdstuk 3 van het Handboek.Social (Media Marketing) van Patrick Petersen
Hoofdstuk 2-3-4 Social Media Persona (model) #SMP
Dit social media persona model helpt je om jouw ideale doelgroep visueel en strategisch in kaart te brengen. Door elk onderdeel in te vullen krijg je een duidelijk beeld van wie jouw doelgroep is, wat hen aanspreekt en hoe je hen het beste kunt bereiken via social media. Het model zorgt ervoor dat je niet zomaar content maakt, maar content ontwikkelt die aansluit bij de interesses, behoeften en het online gedrag van jouw doelgroep.
Hoe vul je het model in?
Bij naam, leeftijd, geslacht en beschrijving omschrijf je eerst de basis van jouw ideale doelgroep. Geef de persona een fictieve naam zodat het profiel realistischer en persoonlijker aanvoelt. Noteer vervolgens de leeftijd of leeftijdscategorie van deze persoon en vul het geslacht in als dit relevant is voor jouw doelgroep. Beschrijf daarna kort wie deze persoon is, wat hij of zij doet in het dagelijks leven, welke interesses deze persoon heeft en wat belangrijk voor hem of haar is. Dit helpt om een menselijk en herkenbaar beeld van jouw doelgroep te vormen.
Bij favoriete platformen vul je in op welke socialmediakanalen jouw doelgroep het meest actief is. Denk hierbij aan platformen zoals Instagram, TikTok, Facebook, YouTube of LinkedIn. Door dit in kaart te brengen weet je precies waar jouw doelgroep zich online bevindt en op welke kanalen jij jouw content het beste kunt plaatsen om zichtbaar te zijn.
- Bij soort content noteer je welk type content jouw doelgroep het liefst bekijkt en consumeert. Sommige doelgroepen houden bijvoorbeeld vooral van korte video’s en reels, terwijl anderen juist meer waarde halen uit reviews, tips, trends of educatieve content. Door dit onderdeel in te vullen ontdek je welke contentvorm het beste aansluit bij jouw doelgroep en welke soorten berichten waarschijnlijk de meeste aandacht en interactie zullen opleveren.
- Bij online actief geef je aan wanneer jouw doelgroep meestal online is. Denk hierbij aan de momenten van de dag waarop zij actief zijn, zoals in de ochtend, middag of avond. Daarnaast noteer je op welke dagen zij vaker online zijn, bijvoorbeeld vooral doordeweeks of juist in het weekend. Ook kun je aangeven hoe vaak zij gemiddeld nline zijn. Deze informatie helpt bij het bepalen van de beste momenten om content te posten zodat jouw berichten zoveel mogelijk bereik en engagement krijgen.
- Bij interactie stijl beschrijf je hoe jouw doelgroep zich gedraagt op social media. Sommige doelgroepen liken vooral berichten zonder verder te reageren, terwijl anderen actief reageren, content delen of deelnemen aan polls en challenges. Door te begrijpen hoe jouw doelgroep interacteert met content krijg je inzicht in hoe betrokken zij zijn en hoe jij hen kunt stimuleren om meer interactie met jouw merk aan te gaan.
- Bij aangetrokken tot archetype beschrijf je welk type merkpersoonlijkheid jouw doelgroep het meeste aanspreekt. Sommige mensen voelen zich aangetrokken tot merken die rebels, opvallend en gedurfd zijn, terwijl anderen juist liever merken volgen die behulpzaam, inspirerend of creatief zijn. Door dit te bepalen krijg je beter inzicht in welke tone of voice, uitstraling en branding het beste aansluit bij jouw doelgroep.
- Bij aanspreekt en haakt af bij noteer je welke elementen jouw doelgroep aantrekkelijk vindt in content en communicatie, maar ook wat hen juist afschrikt. Denk hierbij aan aspecten zoals humor, authenticiteit, trends en luxe uitstraling als aantrekkingspunten. Daarnaast kun je invullen of jouw doelgroep afhaakt bij bijvoorbeeld te commerciële content, saaie designs, lange teksten of onpersoonlijke communicatie. Dit helpt je om content te maken die beter aansluit bij de verwachtingen van jouw doelgroep en voorkomt dat je dingen doet die hen juist wegduwen.
Waarom dit model belangrijk is?
- Een social media persona is belangrijk omdat het helpt om gerichter en strategischer te werken binnen jouw marketing. Door jouw doelgroep volledig in kaart te brengen kun je content maken die beter aansluit bij hun wensen en interesses. Hierdoor speel je effectiever in op de behoeften van jouw doelgroep, creëer je meer engagement en bouw je aan een sterkere en consistentere merkcommunicatie. Uiteindelijk zorgt een goed uitgewerkt persona ervoor dat jouw social media marketing doelgerichter, persoonlijker en succesvoller wordt.
Hoofdstuk 3-4 Swopster: gratis, duurzame fashion community: ‘Where social meets community’ #app
Een kast vol kleren, maar we dragen maar de helft, toch zijn we altijd maar in strijd met wat we er dan mee willen doen. Swopster heeft maart 2022 spannend nieuws naar buiten gebracht wat ons hier wellicht mee zou kunnen helpen. Ze hebben een app gelanceerd waar gebruikers kleding die niet meer gedragen wordt kunnen verkopen, maar met een vernieuwd aspect en dat is dat men hier ook kleding kan ruilen. Swopster komt met deze app, omdat zij duurzaam shoppen willen stimuleren en hier een toegankelijke community voor willen opzetten. Dat draagt niet alleen bij aan het milieu en de portemonnee, maar ook aan het gevoel van samenhorigheid.
Hoofdstuk 1-2-3 Game-app draagt bij aan vermindering zwerfafval
Zwerfafval is een ergernis voor een hoop mensen, op de basisscholen van de gemeente Hollands Kroon hadden kinderen van groep 6 de oplossing. Een game-app zou bijdragen aan vermindering van zwerfafval.
De ‘Operatie Z.U.I.V.E.R.’ app is ontwikkeld in samenwerking met app-ontwikkelaar DTT.
Overzicht oefeningen Handboek Social Media Marketing #oefentoetsen
Hoofdstuk 3 en 4: De Nederlandse Instagram Top 100: Efteling aan de top
De Nederlandse Instagram Top 100 is samengesteld op basis van een onafhankelijk onderzoek door social bureau Somention. De Instagram accounts van Nederlandse merken en internationale merken met een Nederlands account worden beoordeeld op basis van het aantal volgers, aantal likes, aantal comments en de engagement rate*. De merken die op al deze vlakken gemiddeld het beste scoren, vind je terug in de Instagram Top 100. De volledige lijst is te bekijken onderaan dit artikel.