Hoofdstuk 1: ‘TiKTok drukt stempel op dance’ #trends

TikTok brengt de dance-community dichterbij het festival terrein dan ooit. TikTok LIVE-uitzendingen van headline optredens vanaf de Main Stage, behind-the-scenes & video on-demand content van artiesten en makers die exclusieve content vastleggen om de Boom echt naar onze wereldwijde community te brengen. Als onderdeel van de samenwerking host TikTok 24 livestreams met wereldwijd bekende artiesten, DJ’s en producers waaronder Steve AokiDimitri Vegas & Like MikeAmber BroosLost FrequenciesTimmy TrumpetAfrojack & Armin Van Buuren die optreden op de mainstage.

 

Lees verder

Hoe om gaan met dreigberichten en online haat?

Dreigtweets en haatberichten zijn berichten op sociale media waarin iemand bedreigingen uit of andere negatieve taal gebruikt. Maar wat doe je als online gedrag uit de hand loopt? En wat kun je zelf doen om het te voorkomen?

Waarom sturen mensen haatberichten?

Mensen sturen haatberichten om verschillende redenen: om anderen te kwetsen, hun eigen mening op te dringen, onrust te zaaien, of hun boosheid over een onderwerp te uiten. Deze berichten kunnen gericht zijn aan individuen, groepen, instellingen, scholen of evenementen.

Sommigen realiseren zich niet dat hun berichten door anderen kunnen worden gelezen en voelen zich ‘veilig’ en onzichtbaar online. Vaak zijn dergelijke berichten bedoeld als een grap, maar komen ze anders over. Online discussies, vooral over gevoelige onderwerpen zoals migratie, de klimaatcrisis of MeToo, kunnen snel escaleren tot haatberichten.

De impact van haatberichten

De gevolgen van haatberichten kunnen groot zijn. Sinds 2021 zet Netwerk Mediawijsheid zich met het programma Samen Sociaal Online in om dit probleem aan te pakken.

Hoe kun je haat en complottheorieën online herkennen en wat is de impact?

Haat en complottheorieën verspreiden zich online via diverse strategieën en technieken. Dit heeft invloed op zowel online als offline debatten. De aflevering ‘Handboek voor haatzaaiers’ van Medialogica (HUMAN) biedt inzicht in deze processen.

Dreigberichten worden door de politie serieus genomen, maar online beledigingen, haatposts en trollen worden vaak minder strikt aangepakt. Dit is juridisch complex en veel websites verdienen geld aan dergelijke berichten door meer bezoekers en advertentie-inkomsten.

Hoewel jouw rol klein lijkt, kun je toch invloed uitoefenen door in actie te komen. Door op te staan tegen ongepast gedrag, maak je duidelijk dat dit niet normaal is. Je kunt direct en publiekelijk reageren, of indirect en anoniem actie ondernemen.

Veel nare berichten die je online tegenkomt, kun je rapporteren. Als je een negatieve post ziet, vraag jezelf dan af of de inhoud waar is en waarom iemand dit zou posten.

Als je een blog, YouTube-kanaal of sociale media-account beheert, ben je verantwoordelijk voor de berichten die je ontvangt. Toch kun je niet zomaar elke negatieve reactie verwijderen, omdat ook ‘haters’ rechten hebben en hun mening mogen uiten. Jurist Charlotte Meindersma biedt op haar website tips over hoe je hiermee om kunt gaan.

Richtlijnen en initiatieven van sociale mediaplatforms

Sociale mediaplatforms zoals Facebook, Instagram (Meta), X, en TikTok hebben hun eigen richtlijnen en nemen soms extra maatregelen tegen hate speech. Zo legt TikTok regelmatig uit welke nieuwe (technische) maatregelen ze nemen om hate speech te bestrijden.

Aan de slag met netiquette!

Sociale media zijn leuk, maar hoe ga je online met elkaar om? Online omgangsvormen, oftewel netiquette, zijn ongeschreven regels voor gedrag op internet. Waar liggen de grenzen van online gedrag? Wat deel je wel, wat niet, en waarom? Welke verantwoordelijkheid heb je zelf? Werk aan positieve online omgangsvormen door tips en gesprekstips te gebruiken om online (pro)sociaal gedrag te bevorderen.

Online pesten en netiquette

Dreigtweets en haatberichten kunnen ook een vorm van cyberpesten zijn. Anonimiteit zorgt ervoor dat cyberpesten vaak verder gaat dan andere vormen van pesten. Wat kun je doen om online pesten te voorkomen, en hoe pak je het aan als jij of iemand in je omgeving wordt gepest? Bekijk het dossier Online pesten voor meer informatie.

Een kind begeleiden doe je niet alleen door te wijzen op regels of gevaren. Het gaat ook om het stimuleren van positief gedrag en het benadrukken van kansen en mogelijkheden. Er is bijvoorbeeld lesmateriaal beschikbaar over omgangsvormen op internet.

Hoodstuk 2 Customer Journey McKinsey & Company (purpose driven) #handboek #social #media

 

Door het intensief gebruik van internet en de intensieve dialogen en engagement op de sociale media, is de social consumer ontstaan. Door onder andere sociale media heeft de consument steeds vaker een stem gekregen voor, rondom en na de aankoop. Ook kunnen gebruikers steeds vaker meedenken over de doorontwikkeling van producten en diensten. De sociale consument wil het echte verhaal, betrokkenheid, oprechte interesse en een koopbeleving in de plaats van alleen maar de levering van een product.

In bovengenoemde video van McKinsey & Company met uitleg
van de consumer journey van social customers.

 


#4204, 4204, 32202, #4204

Handboek Social Media Marketing: van engagement, via likeability naar social commerce en social business

Handboek Social Media Marketing

De massa aan content die wij dagelijks bekijken, liken, doordelen en buzzen maken het steeds lastiger om (organisch) de weg naar de doelgroep te vinden. De earned media is massaal ingezakt, adverteren lijkt het enige ding nog in de social media marketing-mix. Social engagement en dan concreet de “likeability” is zeer belangrijk.

 

Het begrip likeability kan worden uitgelegd als wervende uitingen die mensen leuk, aardig of sympathiek vinden. Sleutelbegrippen in de werking van likeability zijn aandacht en emotie. 

Likeable content is content die wij waarderen en graag doorsturen of waar wij graag op reageren. Het is dus content die voor engagement zorgt. Surprise, response en interactie, authenticiteit, passie en emotie spelen daarbij een rol.

 

LIKEABLE op BASIS VAN DE EMPATHY MAP?

Om de status van ‘likeable’ te behalen, spelen een reeks van aspecten een rol; de interactie en engagement neemt toe en je komt echt in contact met de doelgroep. Likeable (engaging) content wil zeggen dat je interessante content deelt voor jouw doelgroep en likeable content kan zorgen voor:

  • Een goed gevoel, zoals bij het oplossen van frustraties en wegnemen van irritaties.
  • Inspiratie, zoals de campagnes van sportmerk Nike of het opdoen van extra kennis, zoals met whitepapers en onderzoeken.
  • Fun, zoals Lego doet met een platform vol grappige video’s.

 LIKEABILITY-PIRAMIDE

De bouwstenen uit de likeability-piramide helpen om meer verbinding met (potentiële) klanten te maken. Hierdoor wordt jouw organisatie of merk meer likeable. De basis hiervoor ligt bij vier aspecten: listening, storytelling, passion en team playing.

 

 

  • Met listening wordt bedoeld dat je luistert naar wat er momenteel al over jouw merk wordt gezegd. Waar en in wat voor soort social posts wordt je genoemd. Welke content (over de organisatie en/of producten) wordt gedeeld?  
  • Door storytelling toe te passen in de content die je zelf deelt op social media breng je een rode draad en consistentie aan. Daarnaast is storytelling een belangrijke tool om onderscheidend te kunnen zijn. Een pakkend verhaald zorgt voor meer herkenning en bindingIn dit artikel ontdek je hoe je zelf aan de slag kan met storytelling (inclusief canvas).
  • Passie is binnen sales al langer een ultieme succesfactor. Waar kom je je bed voor uit? Heb je iets waar je in gelooft, over durft uit te spreken en volledig voor wil gaan?
  • Tot slot voorkomt team playing dat content te ‘ego gedreven’ wordt. De uitdrukking ‘Wij van WC eend’ is niks voor niks een bekend spreekwoord geworden. Het ‘ikke-ikke’ werkt nu eenmaal niet veel sympathie op.

Meer over social engagement, de succesfactoren en likeability in het nieuwe Handboek Social Media Marketing! 

 

nieuwe handboek social media marketing - engagement