Strategisch adviesbureau Synergie heeft voor de dertiende keer ‘de Inspirerende 40’ bekend gemaakt. Cortina maakt als nieuwe binnenkomer dit jaar onderdeel uit van deze lijst, welke dit jaar wordt aangevoerd door organisaties als Too Good to Go, de Wageningen Universiteit, LEGO, Seepje en Fairtrade Original.
Sinds 2011 brengt Synergie met Dynata en DataIM de 40 meest inspirerende organisaties in kaart, gebaseerd op een onderzoek onder 5.146 Nederlanders. Om de lijst te bepalen, worden de respondenten gevraagd om organisaties te beoordelen met een score op vier thema’s: hun visie, innovatievermogen, klantervaring, en hoe ze relaties met klanten onderhouden. Cortina en Marcel’s Green Soap zijn de enige nieuwe binnenkomers op de lijst.
AVG en TOESTEMMING, niet doen! Een uitleg op video door Charlotte’s Law. In deze video van social media jurist Charlotte’s Law legt de juriste alles uit over het gebruik van persoonsgegevens conform de AVG wetgeving.
De socialemediaplatforms zijn vrij om content die geplaatst is door gebruikers voor allerlei doeleinden in te zetten en zo’n platform kan uw data en gegevens gebruiken voor advertentiemogelijkheden en er (gevoelige) data-analyses op loslaten. Het grootste gevaar is identiteitsfraude. Bij identiteitsfraude gebruikt iemand de persoonlijke gegevens van iemand anders, om zich vervolgens voor te doen als deze persoon.
De AVG is de Algemene Verordening Gegevensbescherming, en de Engelstalige variant wordt afgekort als GDPR, de General Data Protection Regulation. Deze wet is mei 2018 ingelast door de Europese Commissie. Zij maken zich zorgen over de veiligheid van persoonsgegevens van Europeanen op internet, dus ook de online sociale media. De GDPR
heeft zich bezig gehouden met het juist gebruiken van gebruikersgegevens door sociale media, zoals cookies, foto’s en trackingpixels. Een trackingpixel kan worden ingezet om te controleren of de gebruiker de webpagina of e-mail gezien heeft om zo bij bezoek van een socialemediaplatform een gerichte advertentie te tonen. In het kader van privacybescherming op platforms heeft Elon Musk in 2023 aangekondigd de direct messages op Twitter te voorzien van een versleuteling (encryptie).
De AVG gaat vooral over de bewustwording van het gebruik van persoonsgegevens door bijvoorbeeld adverteerders, websites en platforms, maar ook door u als gebruiker.
Bekijk ook:
Yvonne Coldeweijer maakt wéér inbreuk op een merk met Meid in the City | Charlotte’s Law
Veelvuldig ingezet bij campagnes is de social media advertising. Het is de overduidelijke paid media die mixt met de earned of owned mediakanalen. Een social media campagne kan eigenlijk niet zonder paid media en het adverteren op de diverse social media kanalen als ook de inzet van betaalde influencers. Het voordeel van social media advertising is vooral het op profielen kunnen targeten. De adverteren kunnen met targeting getoond worden aan een specifieke doelgroep. Met targeting zorgt u ervoor dat de doelgroep de juiste boodschap zien op de juiste momenten en het juiste kanaal. De boodschappen kunnen exact afgestemd worden door targeting mogelijkheden.De gegevens van LinkedIn onderscheiden zich van andere omdat deze afkomstig zijn van leden die professioneel gemotiveerd zijn om hun profielen waarheidsgetrouw en up-to-date te houden.
LET OP! Opties kunnen veranderen!
Gebruik betrouwbare en door leden gegenereerde demografische gegevens om de juiste doelgroep te bereiken: denk hierbij aan functietitel, bedrijf, branche, senioriteitsniveau en meer.
Personaliseer content voor uw doelgroep gebaseerd op acties die ze met uw merk hebben ondernomen.
Het specifiek targeten op zakelijke criteria, zoals branche, functie, aantal jaren ervaring, bedrijfsgrootte of bedrijfsnaam is op LinkedIn makkelijk in et zetten. U kunt er zelfs een combinatie van maken, zoals alle ‘managers en verkoopmedewerkers’ in ‘Zuid-Holland’ in de branche ‘automotive’.
Voordat u begint met adverteren op LinkedIn, is het belangrijk om een aantal zaken te bepalen. Onvoldoende doordachte campagnes leveren namelijk vaak niet het gewenste resultaat op. Bovendien is het lastig om het resultaat te beoordelen als er geen richtlijnen zijn vastgesteld.
Om effectief te adverteren, is het daarom belangrijk om het volgende te bepalen:
Wat is het doel van je LinkedIn-campagne? Ga je voor een langetermijnstrategie om de naamsbekendheid te vergroten, of wil je bijvoorbeeld snel leads genereren door het aanbieden van een gratis whitepaper? Houd er rekening mee dat het genereren van directe verkopen lastig kan zijn als je je doelgroep benadert zonder dat ze een bewuste behoefte hebben. Richt je campagnes daarom altijd in volgens de klantreis, waarbij je eerst naamsbekendheid opbouwt, potentiële klanten interesseert en vervolgens probeert ze als leads binnen te halen. Het ‘See Think Do Care’-model van Google is hiervoor een veelgebruikt model.
Wie is je doelgroep eigenlijk? Je kunt niet iedereen bereiken. Als je je op iedereen richt, voelt niemand zich aangesproken. Maak je doelgroep specifiek. Kies bijvoorbeeld een specifieke branche waarop je je campagne volledig kunt afstemmen.
Hoe maak je je campagne aantrekkelijk voor je doelgroep? Hoe trek je de aandacht? En hoe bied je meerwaarde in je campagne (what’s in it for me)? Het succes van je campagne staat of valt hiermee. Niemand zit op LinkedIn te wachten op een verkooppraatje.
Wat is de gemiddelde waarde van een nieuwe klant en wat zijn de winstmarges?
Bepaal hoeveel je kunt investeren om een nieuwe klant binnen te halen via LinkedIn-advertenties.
Nu u de zaken hebt bepaald, kunt u aan de slag gaan met adverteren op LinkedIn.
https://www.youtube.com/watch?v=azyqUVDQW2I
Deze video’s gaan over de effectieve inzet en mogelijkheden van target ads in LinkedIn.
De video toont een animatie met de kenmerken en het gedrag van de social media generatie.
Bureau Zigt zegt:
Niet gek natuurlijk als je ermee bent opgegroeid van kleins af aan, maar digitale media worden het meeste gebruikt door Gen Z: deze beslaan twee derde (67,7%) van hun totale mediaconsumptie.
Dit aandeel is het hoogste in vergelijking met de andere leeftijdsgroepen (t/m 64 jaar). Tegelijkertijd consumeert Gen Z gemiddeld gezien wel minder media dan de Millennials (24-34 jaar) en Gen X (35-44 jaar). Dit geldt voor alle media kanalen, behalve voor social media en muziekstreaming. De verwachting van WARC is dat deze trend zich doorzet en dat komend jaar de totale mediaconsumptie van Gen Z nog lager gaat zijn dan die van de Millennials (gem. 775 minuten per dag vs. 862 minuten per dag).
